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“旅游罩”现象的实证研究 　　[摘要]本文在旅游罩理论研究的基础上，以四川九寨沟为例，对旅游罩现象进行实证研究，以期推进国内关于旅游罩现象研究的进一步发展。论文从3个方面分别分析了九寨沟旅游者罩、旅游业罩和旅游目的地罩的形成原因。研究表明，旅游罩现象在九寨沟旅游区是存在的，业已对旅游者体验和目的地社会文化造成了影响。本文的研究将进一步促进对旅游罩现象的认识，为合理制定九寨沟旅游业发展战略提供依据，也为其他旅游区旅游业健康发展提供借鉴。 　　[关键词]旅游罩；九寨沟；旅游者体验；旅游影响 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002－5006(2008)03－0037－06 　　 　　1　引言 　　 　　旅游罩(tourism bubble)是旅游业发展中存在的一种客观现象，是指旅游者的旅游活动受到各种因素的影响，总是限定在一定的范围之内(李东和、赵玉宗，2006)。旅游罩概念的提出和研究始于西方国家，不同学者使用不同的概念指代旅游罩现象，包括“环境罩”(environmental bubble)(Cohen，1972；CohenAvieli，2004)、“飞地型旅游胜地”(resort enclave)(Freitag，1994)、“旅游者罩”(tourist bubble)(Judd，1999；Jaakson，2004；Fotsch，2004)等。总体而言，西方多数学者是在相关研究中引入旅游罩这一概念，以解释旅游发展中的相关问题，专门对旅游罩现象进行实证研究的文献并不多见。雅克松(Jaakson，2004)以墨西哥锡瓦塔内霍(zihuataneio)地区为例，通过实地调查方法，对该地区的旅游者罩现象进行了实证，是旅游罩现象比较系统的研究成果。锡瓦塔内霍是墨西哥的一个港口小镇，来这里的主要是美国的巡游船旅游者，作者首先绘制了该地区的街区图，采用观察法(observation method)测量了有巡游船靠岸和没有巡游船靠岸两种情况下街上步行者的流量，同时还随机选取部分游客，测算了他们从到达小镇到离开小镇的时间。将有巡游船靠岸时街上步行者流量比没有巡游船靠岸时街道上步行者流量增加的百分比在图中表示出来，作者得出了巡游船旅游者主要集中在一个由核心和外围构成的旅游者罩中的结论，同时确定了旅游者罩的核心和外围区域、旅游者罩的轮廓，并分析了旅游者罩的边界暗示。另外，作者还分析了巡游船旅游者在旅游者罩中的4种行为模式，即购物浏览者(The ShoppingBrowsers)、泡咖啡馆群体(The Café Crowd)、成群结队者(The Pack)和探险者(The Explorers)。 　　国内关于旅游罩的研究总体尚处于概念引入和理论探讨阶段。李东和、赵玉宗(2006)在总结西方相关研究文献的基础上，引入了旅游罩的概念，并从旅游者、旅游业、旅游目的地3个角度将旅游罩划分为旅游者罩、旅游业罩、旅游目的地罩3种类型，分别对3种类型旅游罩的主要形成因素进行了分析，总体认为旅游罩现象的存在影响旅游者经历的真实性和目的地旅游业可持续发展。该研究虽然阐述了3种类型旅游罩的形成因素，但是没有结合具体案例地进行实证分析。另外，国内有关学者在研究旅游业发展中的一些现象和问题时，比如旅游体验失真现象(徐菁、沙润、靳诚，2006)、旅游舞台化现象(路幸福、陆林，2007)等，也注意到了同样的现象。虽然这些研究使用的并不一定是旅游罩的概念，其所研究的现象和所指含义与旅游罩是一致的，这些研究可以视为是旅游罩研究的进一步发展和深化。但是，这些研究同样也主要是从理论层面进行探讨，目前关于旅游罩现象的实证研究在国内尚未见相关文献。 　　 　　基于上述研究现状，本文在旅游罩理论研究的基础上，以四川九寨沟为例，对该地区的旅游罩现象进行实证研究，利用相关的调研数据和资料分析九寨沟旅游者罩、旅游业罩和旅游目的地罩的形成机制，总结旅游罩现象形成的一般因素。本文的研究将有助于深化对旅游罩现象的认识，从而引起学界和业界对该现象的关注。其所揭示的九寨沟旅游罩现象的形成机制也将为其制定合理的旅游发展战略提供依据，同时也为其他旅游区提供借鉴。 　　 　　2　九寨沟概况与数据来源 　　 　　九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州境内的九寨沟县(原南坪县)中南部，地理坐标为东经103。46′－104°04′；北纬32°54′－33°19′，因景区内有荷叶、盘那亚、尖盘、树正、则查洼、彭布、黑角、故洼、盘信等9个藏族村寨而得名。景区面积62平方公里，现游览区面积50平方公里。九寨沟风景名胜区于1978年经国务院批准建立国家级自然保护区，1992年列入《世界自然遗产名录》，1997年纳入世界人与生物圈保护区，2000年被评为中国首批AAA