《网络广告》实训教案.docVIP

授课日期 周次 课次 课时 1 2 一、 实训名称 网络广告形式分析 二、实训要求 使用互联网收集资料，掌握网络广告的形式分类。 一人一台微机。 三、基本理论 网络广告的形式及其特点。 四、实训应注意事项 遵守微机操作规程，保证微机软、硬件安全。 五、实训步骤 1．通过互联网收集网络广告 ①要求不同网站、不同类型的至少五个网络广告 2．分析网络广告的形式 ①属于何类别 操作方法、传播方式划、表现形式、广告效果实现的条件、网络广告运动方式、广告的内容、其他形式广告 ②属于具体的形式 3. 网络广告的特点 从以下几个方面比较 ⑴传播时空的广泛性 ⑵信息传递的交互性 ⑶受众统计的精确性 ⑷形式的多样性 ⑸信息诉求的针对性 ⑹修改的实时性 ⑺费用的经济性 ⑻硬件条件的依赖性 ⑼安全与隐私方面的问题 六、实训小结 授课日期 周次 课次 课时 2 2 一、 实训名称 网络广告策划 二、实训要求 掌握网络广告策划的概念、内容、程序和原则以及网络广告的表现策略。 一人一台微机。 三、基本理论 网络广告策划的基本内容。 四、实训应注意事项 遵守微机操作规程，保证微机软、硬件安全。 五、实训步骤 ㈠选定一种商品或一种服务（自定） ㈡网络广告策划 1.网络广告目标的确定 网络广告目标的分类： ⑴推销品牌和获得受众直接反应 ⑵AIDA ⑶第一目标和第二目标 影响网络广告目标的因素： ⑴时间性、⑵差异性、⑶服从性 2.网络广告对象的选择 网民、受网民的传播影响的周围人 、第三对象、第四对象等 3.网络广告时间的安排? 包括网络广告的时机、时段、时序、时限的选择 4.网络广告媒体的选择? 主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合。 网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题。其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。 5.网络广告战术的使用 ⑴坦诚布公式、⑵说服感化式、⑶货比三家式、⑷诱“客”深入式 ㈢撰写网络广告策划书 见教材第29页。 广告预算忽略。 六、实训小结 授课日期 周次 课次 课时 3 2 一、 实训名称 网络广告色彩感觉应用分析 二、实训要求 了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用色彩学知识搞好网络广告的设计。 一人一台微机。 三、基本理论 网络广告设计原理。 四、实训应注意事项 遵守微机操作规程，保证微机软、硬件安全。 五、实训步骤 ㈠通过互联网收集网络广告 至少一个网络广告 ㈡网络广告色彩感觉与心理原理的应用分析 1.色彩在网络广告设计中的作用 鲜明性、认知性、真实性、感情性、审美性 2.色彩的三要素 明度、色相、纯度 3.色彩的感觉与心理 1.色彩的感觉 2.色彩的性格 3．色彩与形状 4．色彩与个性 5.色彩与爱好 6、色彩的易见度 4.色彩配合 以色相为主的配色。 以明度为主的配色 。 以纯度为主的配色。 5.网络广告色彩运用法则 1．商品性 2．广告性 4．独特性 六、实训小结 授课日期 周次 课次 课时 4 2 一、 实训名称 网络广告心理学、美学应用分析 二、实训要求 了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用心理学、美学等知识搞好网络广告的设计。 一人一台微机。 三、基本理论 网络广告设计原理。 四、实训应注意事项 遵守微机操作规程，保证微机软、硬件安全。 五、实训步骤 ㈠通过互联网收集网络广告 至少一个网络广告 ㈡网络广告心理原理的应用分析 1.网络广告的传播心理 ⑴吸引人们对网络广告的注意 突出广告的刺激强度、增大网络广告元素之间的对比度、利用变化、新异的刺激、符合消费者的兴趣、利用悬念。 ⑵激起受对网络广告点击的兴趣 ⑶提高网络广告记忆效果的方法 将广告进行适当的重复、广告信息的数量必须恰当、充分利用形象记忆、利用多种感觉器官同时参与记忆、注意广告重点系列材料的位置。 ⑷刺激联想的方法 设计者可以利用消费者熟知的形象来比喻商品的形象和特长；通过创造深入浅出，耐人寻味的意境，用来暗示商品和劳务给人带来的快乐；通过对照、比较来突出商品的特点；甚至可以通过空间、色调造成一种情调来激发人们的联想。 ⑸增进受众对广告的理解 2.性心理与广告设计 必须具备一定的美学价值，健康高尚 、性感表达必须符合国情人情应紧扣产品的功能和效用。 ㈢网络广告中形式美法则分析 1网络广告形式美的总规律 形式美对网络广告的作用、形式美的独立性、形式美的内容要素 2.网络广告形式美法则 多样统一、节奏与韵律、对称和均衡、对比和谐、比例与尺度、空白与虚实。 六、实训小结 授课日期 周次 课次 课时 5 2 一、 实训名称 网络广告的主题分析 二、实训要求 了解广告定位