浅析公益招贴创作的基本要点.docVIP

浅析公益招贴创作的基本要点 　　[摘要]公益招贴艺术所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表明了公益招贴艺术所具有的文化公益性，公益招贴在多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者。 　　[关键词]公益招贴　文化　情感　多元　符号 　　 　　“招贴”，“招”是召声，呼唤。招者，召也。《楚辞?招魂序》――以手曰招，以言曰召。《荀子?劝学》――登高而招，臂非加长也，而见者远。“招”就是招引注意，“贴”就是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。更通俗的理解，招贴就是张贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画。 　　招贴主要分为商业招贴和公益招贴两大类型。以经济利益为目的的商业招贴，过分注重物质层面的商业价值，而忽略了精神层面的文化、艺术价值，难以获得长久生命力。公益招贴则在多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者。 　　 　　一、公益主题的文化性 　　 　　人、社会、自然是公益招贴不变的主题。从选题开始，就应有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。公众招贴的主题要与社会公众的切身感受息息相关，要通过招贴手段，喊出大众关注的问题和期望，赢得更多领会和共鸣，进而产生一致的行动。根据现代招贴的主旋律，归纳为以下几类主题： 　　 　　1、生命、健康 　　珍爱生命，尊重生命价值，选择健康生活，是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。所以关于“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等主题更具亲和力和震撼力。 　　 　　2、环境保护 　　人类对有限资源环境的无限开发，使地球日益面临危机，环保问题成为世界最关注问题。于是“保护自然、环境、野生动物：节约土地资源、水资源：防止水污染、空气污染、噪音污染”等主题，传达了人类与大自然和谐共处的美好愿望。 　　 　　3、科教 　　科技、教育是国家经济发展之本，是国家富强之根。“希望工程、失学儿童、学生的增负与减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版”等题材成为公益招贴表现的科教主题。 　　 　　4、传统美德 　　中华民族几千年的优良传统和美德，唤起民众公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友情爱情、遵纪守法、保护妇女儿童的合法权益及家庭暴力、自杀”等题材成为公益招贴中扬善弃恶的宣传主题。 　　 　　5、人口、素质 　　高科技化的市场经济需求高素质人才，而人类与地球的关系却日趋紧张，地球无法承受无限增长的人口密度，关于“控制人口、计划生育、人口老龄化、高素质人才”等题材成为反映的主题。 　　 　　6、爱国 　　一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材均为表现的主题。 　　 　　二、受众的情感性 　　 　　公益招贴的力量在于它对人内心所起的震撼作用。它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的，它与受众之间是一种平等的交流关系，它是对社会民众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从而形成强烈的诉求力。公益招贴与商业招贴不同，不是推销产品，而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，以促进人与人、人与自然之间的沟通和理解，并以此来推动社会的精神文明建设。因此，公益招贴传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否迎合公众的需求，是否符合公众利益和接受心理，只有针对受众的关注点去进行说法劝导才能产生良好的效果。它追求的是心灵与心灵的碰撞、良知与良知的交汇，唤醒大众的人性与良知。因此，公益招贴应从人性、爱心出发。 　　 　　三、创意思维多样性 　　 　　创意，是招贴设计的核心，没有创意的作品，平庸且没有视觉吸引力，更不能有效的进行信息传播。要为公益招贴注入新的创意，就必须开发我们的创造性思维能力以及全新的创意思维方式。 　　创造性思维在创造过程中有两种类型的基本形式，逻辑思维形式与反逻辑思维形式。逻辑思维形式，即通过对事物的相关，相近或因果关系等逻辑思维来解决生活中遇到的问题。反逻辑思维形式也可以称为反向思维方式，它是从反面认识事物，从对立面中寻求统一的一种思维方式。利用非推理因素来激发创造力，在反向思维中寻求新的方法，常常会进入“柳暗花明”的新境界。如：一则由英国家庭计划协会推出的公益招贴作品，画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子，招贴题为：“如果怀孕的是你，你是否会更小心呢?”。这就是从常规中求异、求新、求奇，集中体现创造性思维的批判性和独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到出奇制胜的效果，已成为推动设计发展的有生力量。 　　另外，还有发散思维、求异思维、突变思维、重组思维等。其实每种思维方式并没有明确的界限，很多思维是交错的、复调的，如果把丰盈的思维去狭隘地一