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受众视角下的电子杂志内容发展浅析 　　电子杂志作为一种新兴的媒介形态，把绚丽多彩的内容通过网络这一平台传递到受众面前，受到了受众的好评。但形式只是吸引受众的初使手段，电子杂志的持续发展仍然依赖于内容的推陈出新，内容仍是目前所有电子杂志遇到的最大挑战。 　　 　　一、电子杂志的内容分类 　　 　　在多媒体竞相发展的今天，以技术为核心的传播理念正逐渐转化为以内容为王的传播理念。以内容为王是电子杂志生存和制胜的法宝。因此，内容是否吸引受众，是否有别于它类媒体，便是电子杂志存在和发展的主要制约因素。从内容的来源上来看，目前电子杂志的内容有以下几种存在形式： 　　⒈以技术手段为支撑的内容，内容明显匮乏 　　以文字、图片、flash、音频、3D等多媒体信息为表现形态的电子杂志，弥补了传统平面媒体缺乏形象感与现场感的弱点，在文化艺术类题材中能充分体现其优势。例如，传统纸媒杂志介绍音乐，只能通过文字描述，但由于文字跟音乐表达方式的差异，转述的过程难免伴随信息的流失和误读。电子杂志弥补了这个缺陷，一方面可以用文字解读音乐，与受众分享听乐感受；另一方面也可以插入音频文件，让受众聆听音乐，提供更直接更生动的感受。 　　以技术为先的电子杂志首先是以视觉上来刺激受众，而内容则放到了其次，因此，该类电子杂志的发展受到了内容的制约，持续发展只能通过不断更新的内容和丰富的原创内容。 　　⒉以传统媒体为支撑的电子杂志的内容，内容同质化 　　如：“《Muzine》就是中央人民广播电台MusicRadio旗下的电子杂志,它充分利用了MusicRadio丰富的音乐资讯内容和强大的媒体宣传平台。”依赖于传统媒体的电子杂志，虽可以从传统媒体那里获得信息，但同时也导致了同质化现象。以这种方式出现的电子杂志是电子杂志发展的过渡阶段。 　　原创的独立发行的电子杂志，应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力，一味把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化，虽然图片精美，页面也很漂亮，但却仍然不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。 　　⒊原创的专业化的内容，内容更为细致 　　如：POCO推出的四本原创杂志――《POCOZine》《印象》《味觉》《首映》，这四本电子杂志都有专门的编辑团队、策划团队，在内容上保证了原创性。这四本杂志分别对应四个主题社区，包括女性社区、视觉摄影社区、美食社区、还有电影社区。短短两年多时间，POCO取得了令人惊叹的业绩，在成功的背后是―“拥有原创内容”，这个法宝保证了受众的关注度。因此POCO的成功最重要的一项便是“原创内容”和“细分内容”。 　　⒋多种元素互相融合的内容，原创而且丰富 　　随着web2.0形式的风行，博客以其大众参与性更强而受到欢迎。将博客中专业化的内容，渗入到电子杂志中，拓展了电子杂志内容的宽度，增强了电子杂志的专业性。博客利用网络的超链接技术实现传者和受者之间的及时交流与沟通，电子杂志可以利用博客的互动功能，从而在内容上得到受众的反馈，可以说，电子杂志是博客更好的展示平台。电子杂志通过自身的技术平台可以发掘博客中更多被埋没的价值内容及个人，将更加精良的内容提供给受众。此外，名博可以将名人的个人风格融入电子杂志，提升内容的内涵。如由徐静蕾创办的电子杂志《开啦》由于其极高的博客点击率，其电子杂志也大受网友们的欢迎。 　　 　　二、电子杂志的传播要素分析 　　传播者 　　 　　传播者是内容的定调者、信息的融合者和汇集者。电子杂志因技术进步导致表现形式与传统媒体有所差异，它的表现形式融合了多方面的技术，其“把关人”也在由多方参与走向专业整合。作为内容的把关人，传播者的专业和技术素质的提升是电子杂志发展的起点。电子杂志的传播者，是在网络时代中构建内容的编辑者。作为内容的把关人，传播者编辑与拼写着各种碎片化的文字信息，传播者为受众提供了公共空间，而在一些特定的内容中受众会演化成参与者与评论者。 　　现阶段电子杂志依其主编者的不同可把传者分为三类： 　　⒈以名人作为电子杂志的传播者。下表列出了一些名人作为电子杂志传播者 　　 　　⒉以传统媒体为依托的传播者。如由传媒大鳄南方报业集团旗下南方网开发的电子杂志《WOW!ZINE?物志》在2005年8月正式创刊，该电子杂志被视为“传统媒体进军网络出版的标杆”。 　　⒊原创的电子杂志中的传播者。如Poco原创的《PocoZine》《印象》和《味觉》就是拥有专业采编人员电子杂志。新浪利用自己特有的内容优势、专业的杂志制作能力，从2005年初始，已陆续推出自己的一系列电子杂志，如《车行天下》《数码梦想》《I女人》《新浪博客》《新浪房产》等，日前的发行量已突破每月百万，在行业电子杂志中已占了一席之地。 　　⒋由网站进军电子杂志进而带来的草根阶级的传播者。