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充分发挥电视在社会主义核心价值体系建设中的主导作用 　　[摘要]党的十七大提出了建设社会主义核心价值体系的重要任务。电视受众量大、覆盖面广，是社会主义核心价值体系建设0的重要载体，电视的宣传舆论和艺术教化功能是其他载体不能替代的。只有充分认识电视在核心价值体系建设中的重要性，坚持“以人为本”的传播理念，不断繁荣电视文化，努力造就一支高素质的电视工作者队伍，才能更好地发挥电视在社会主义核心价值体系中的主导作用。 　　[关键词]电视；社会主义核心价值体系；主导作用 　　 　　继2006年10月党的十六届六中全会明确提出“建设社会主义核心价值体系”的战略任务后，2007年10月胡锦涛总书记在党的十七大报告中又突出强调了“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”。并对掀起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署，核心价值体系不是自发形成的，而是由国家有意识地构建和推广的。 　　 　　一、充分认识电视在核心价值体系建设中的重要性是发挥电视主导作用的前提条件 　　 　　1　电视受众量大、覆盖面广，是社会主义核心价值体系建设的重要载体。 　　据统计，到2003年底，我国家庭电视机普及率达到了98.3％，其中拥有两台及以上电视机家庭的比例已达到29.9％。随着电视机的普及，人们花在看电视上的时间也越来越长，这已成为一个世界性的现象。仅以儿童为例，法国儿童每天看电视的比例高达97％；美国儿童平均每天看电视超过两小时的比例为44％；20％的智利儿童每天看电视超过3小时；31％的士耳其儿童平均每天看电视超过4小时；我国香港37％的儿童每天看电视超过4小时。有调查显示，2000年，我国广州、上海、济南和哈尔滨四城市的少年儿童中，平均每天收看电视超过两小时的占21.5％。可见，电视已成为人们，特别是青少年生活中不可缺少的一部分，已成为当今社会最具影响力的传播工具，是社会主义核心价值体系建设的重要载体。 　　 　　2　电视的宣传舆论和艺术教化功能在社会主义核心价值体系建设中具有十分重要的作用。 　　电视作为一种现代传播手段，实现了人们不出家门即可观赏演播的愿望，并且可以随心所欲地选取自己喜欢的节目，是一种受党和国家控制的较为廉价的宣传教育工具。它可以通过传达世界上每时每刻发生的事情和各类信息，创造一个更加透明、公开、公平、积极、健康的社会环境；也可以通过信息传播、舆论引导来宣传党和国家的路线方针政策，贯彻执行党和国家的意志，影响受众的经济生活和社会生活；特别是可以通过有选择性地解读信息，影响社会公众对所发生的事件的理解和判断，从而潜移默化地影响人们的价值取向和行为方式。电视传媒对这种现代民族话语权的把握，要求其在建设社会主义核心价值体系的重大战略任务中，责无旁贷地成为开路先锋。 　　电视，作为最年轻的现代艺术之一，是建立在现代科技基础上，通过展现在屏幕上的可见画面以及与画面相配合的声音，在特定的多维时空中塑造直观视听形象的高度综合性艺术，也具有艺术的教育功能、认识功能和娱乐功能。电视的这种艺术教化功能的实现是通过生动的形象、优美的意境、健康的趣味给人以审美需要的满足，使人获得情感上的愉悦和精神上的享受，进而唤醒人的精神追求，潜移默化地影响人的情感、观念、趣味、气质、性格、胸襟等。当我们在娱情中区分着欺骗与忠诚、背叛与信义、真情与虚假、懦夫与勇士、爱情与乱伦、正义与非正义，感受到国家意识、民族情节、国民性、公民权利、法律力量时，趋同的价值观就会逐渐在我们心中形成。 　　综上所述，与其他文化载体比较，电视在社会主义核心价值体系建设中的王导作用十分明显，理所当然地要承担用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础的重大任务。 　　 　　二、坚持“以人为本”的传播理念，繁荣电视文化是发挥电视主导作用的内在要求 　　 　　1　“以人为本”是社会主义核心价值体系的基点，也是电视传播必须坚持的理念。 　　坚持“以人为本”就是要在电视文化传播中坚持“唯人”而不是“唯物”，就是要坚持以人的权利为核心，以人的需要为宗旨，以人的发展为中心，以人的持续为原则，而不是“一切向钱看”。众所周知，一部人类传播发展史就是一部人类追求自我发展需求与促进入的全面发展的历史。电视是满足人的精神需要的艺术，其受众是人，因此，应当而且必须更加自觉地将“促进入的全面发展”作为一切活动的出发点和立足点，把人的生存和全面发展作为最高价值目标去不懈追求。在这里， “以人为本”的“人”不是简单的个人，也不是单纯的集体，而是个人与集体的有机结合，指的是