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对中国动画产业发展概况的思考 　　[摘要]目前，中国动画产业正处于全面复苏的阶段，其发展前景十分广阔，已成为21世纪国家快速发展和提升国民素质的朝阳性绿色产业。在我国，动画产业对于中国民族文化的振兴乃至经济社会的发展都具有重要的现实意义。本文试从中国动画产业发展概况的思考入手，针对当代中国动画产业发展中存在的几个突出问题，提出一些建设性的意见和建议，以促进中国动画产业高质量、多精品、可持续的健康发展。 　　[关键词]动画产业；中国经济；民族文化；意见和建议 　　 　　一、引言 　　 　　曾几何时，中国有着一大批优秀的动画作品，为大众所喜闻乐见。有《神笔马良》《阿凡提》为代表的木偶剧类型；有《鹬蚌相争》《山水情》《小蝌蚪找妈妈》为代表的水墨画类型；还有《海螺姑娘》《红军桥》为代表的剪纸画类型等等，中国动画业呈现出一派百花齐放、争奇斗艳的繁荣景象。另外《大闹天宫》《哪吒闹海》曾受到世界瞩目，为中国动画赢得了国际声誉。然而，从上世纪八九十年代开始，中国的国产动画业跌入了低谷，发展迟缓，逐渐淡出社会大众的视野。目前，中国动画业与世界先进水平尚有较大差距。但作为新世纪的朝阳产业、绿色产业，中国的本土动画业界从未放弃过努力，尤其在3D动画领域，佳作不断，呈现出一派欣欣向荣的蓬勃发展景象。据统计，2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23％。近年来，原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。 　　 　　二、中国动画产业发展概况 　　 　　动画产业被称为是21世纪文化经济的核心产业、最具有潜力的朝阳产业。它作为文化创意产业的一支主力军，在当今社会已经成为一项融科技、艺术、出版、玩具制造、商业传媒为一体的综合型、现代型绿色产业。据统计资料显示，2007年全球动画业的产值约为5000亿美元，并且还在上升，这表明动画产业在全球文化产业以及世界各国经济发展中扮演着越来越重要的角色。对于中国而言，动画产业已不仅仅是创新性理念，而是一个可以创造巨大经济价值和社会价值的新型领域。 　　中国既是最早开发动画片的国家之一，一度也是动画大国之一。然而近年来，我国动画市场急遽萎缩，几年才出产一部动画片，国产动画片年产量仅为日本的1％左右。由于中国动画远远不能满足国内急剧增长的需求，于是外国动画乘虚而入。影院市场屡遭《狮子王》等重磅炸弹的轰击；电视市场国产片的比例也只有10％左右；音像市场里的国外卡通占到80％以上；印刷品市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版，文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场以及漫画书吧、卡通吧、电玩等到处都是国外品牌。中国巨大的卡通消费市场正被外商蚕食，每年造成直接损失数十亿元之多。这种状况应该引起我们认真反思。 　　 　　三、中国动画产业存在的问题 　　 　　据国家工商总局统计，2002年到2006年，全国动画制作机构从120多家猛增到5400多家，目前动画机构仍在不断扩充。然而，中国动画产业快速发展的背后，带有很强的盲目性和冲动性。受利益驱使，一些条件不够的企业蜂拥而上。造成动画企业良莠不齐；具有一定规模和影响力的品牌企业只是凤毛麟角。原创电视动画年产量超过1万分钟的动画制作机构，仅有宏梦卡通和三辰卡通这两家，双方现已完成交叉持股，合计年产量占全国的25％。绝大部分动画制作机构的原创动画年产量只有几百分钟，甚至几十分钟，有盈利能力的动画企业甚至不超过1％。从2007年度全国电视动画片制作发行情况来看，湖南、广东、江苏、上海和浙江5个经济发达的省(直辖市)，合计动画产量占全国的79％；长沙、广州、上海和杭州等十大城市合计动画产量占全国的86％；2007年全国原创电视动画片生产机构前八强合计产量占全国的51％。这些数字告诉我们一定要理性对待，避免盲目扩张、低水平重复，要坚持原创性，提高核心竞争力。 　　首先，没有形成完整的产业链。我们有很多创作者而没有经营者，尤其是缺乏具有成功运作动漫市场的经营者，使国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口。可见，动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。在国外，动漫制作――播出――衍生产品开发――收益――再制作，形成完整的产业循环链。据相关资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和游戏三者的商业组合，创造了年营业额超过90亿美元的惊人佳绩。而同属亚洲的韩国，作为动漫产业的后起之秀，在大力发展本国动画事业的同时，也特别重视汲