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节日广播 痛并快乐着 　　摘要：一周双休和黄金周长假制度实行后，假日时间已占全年的三分之一左右，其中节日长假、小长假就有近三十天。如何充分利用假日机遇，抢占收听市场，让节假日的广播花开别样红，成为广播人苦苦探寻、不断尝试的课题。 　　目前，不少电台对节日收听市场的变化研究不够、理解不透、把握不准，一厢情愿，闭门造车，无的放矢，策划缺乏针对性，节目缺乏可听性，致使主观愿望与实际效果产生巨大的落差。 　　节日广播要花开别样红，应围绕“日子”，打节日主题牌；制造“乐子”，打娱乐休闲牌；当好“地主”，打地域文化牌；搭建“场子”，打假日活动牌。 　　关键词：节假日；广播节目；现状与出路 　　中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）09-0128-03 　　 　　一、引 言 　　相对于节日期间党报可以“放胆”大量援用新华社电讯稿，甚至动辄缩版、停刊的“潇洒”；也有别于电视节假日娱乐节目唱主角，电视剧连着播的“快意”，作为“弱势媒体”的广播实在没有这样“笑傲江湖”的资本。本在传统媒体竞争中处于劣势的广播，随着新媒体的崛起，融媒体时代的到来，生存环境愈加严酷。于是，有着强烈忧患意识的广播更不轻言放弃每一个展示自我的机会，而四季不断的“中国节”、“神州日”就是广播的机遇。根统计，一周双休和黄金周长假制度实行后，假日时间已占全年的三分之一左右，其中节日长假、小长假就有近三十天。如何充分利用假日机遇，抢占收听市场，让节假日的广播花开别样红，成为广播人苦苦探寻、不断尝试的课题。普天同庆的节假日，广播人痛并快乐着，难并求索着，累并耕耘着。 　　 　　二、节日广播，想说爱你不容易 　　 　　“这个五一小长假你如何安排啊？”“上班做节目呗，还想上哪里去！”确实，对于无数的广播人来说，四海同乐的节假日就是他们寻常的工作日，甚至比起往日更为忙碌而艰辛。节目要出新出彩，一个接一个的广播户外活动一般都安排在节假日举行。仿佛是一台永不停转的机器，永远忙忙碌碌的广播人自嘲自己是“新闻农民工”。 　　然而，播下的是牡丹花，收获的却是苦菜花。令无数广播人纠结的是，节假日的高付出却常常是种瓜得豆、南辕北辙。央视―索福瑞公司的一项调查显示，2008春节期间，北京广播市场的整体收听率比节前一个月下降了30%，其中中央人民广播电台下降了20.8%，北京人民广播电台下降了32.5%。2009年春节，这一情况依然如故，期间北京广播市场的整体收听率又比节前一个月下降了29.9%。其中中央人民广播电台下降了28.7%，北京人民广播电台下降了29.5%。其他节假日广播的收听状况大同小异，同样不令人乐观。 　　毋庸讳言，节日期间由于百姓生活节律的改变，加上电视及丰富多样的休闲娱乐方式的冲击，广播想要保持原有的收听率甚至再掀一个收听的小高潮，确实有点似一厢情愿的“单相思”。但以近30%的幅度下滑也着实让广播人触目惊心。究其原因，笔者分析以为，症结在于广播人没有认真地“望闻问切”，找准节假日收听市场的规律，对症下药，投其所好。或“一药治百病”，创新不够；或“病急乱投医”，胡乱用药，结果不免差强人意。 　　（一）拷问市场，节假日谁在听广播？ 　　无论传统媒体，还是新兴媒体，每家媒体都有其相对固定的受众人群，也有相对恒稳的市场覆盖。但这些“色块”不是一成不变的，也会因时而异，沉降起伏。媒体只有准确把握市场变化的脉动，以变应变，有的放矢，顺势而为，才能稳固甚至拓展市场，否则难免盲人骑瞎马。 　　根据央视―索福瑞公司的数据，节日期间，广播的收听市场总体来说会有一定的萎缩，但细分到各个人群则有增有减。如20岁以下人群和学生群体出现了11%的涨幅，50岁以上人群和退休人群收听比例也较平日有所增加。而21岁至40岁的中青年、白领等听众则出现了10%和16%的降幅，这说明节假日广播的主要听众在“老少两头”，中青年、白领等人群由于生活规律的调整或寻找其他休闲娱乐方式，暂时告别广播。 　　（二）拷问广播，我拿什么奉献给你？ 　　如果说听众是广播的上帝，那么节目就是广播奉献给上帝的“礼品”。对于节日广播节目的生产，目前除了极少部分地方台存在“名抓实放”，敷衍了之，以常态节目的简单播出满足广播在“响”以外，许多电台把它作为一个展示自我的绝佳机遇，在别人“不为”时刻意“有为”，以求达到“趁虚而入”的效果。但客观地说，不少电台对节日收听市场的变化研究不够、理解不透、把握不准，一厢情愿，闭门造车，无的放矢，策划缺乏针对性，节目缺乏可听性，致使主观愿望与实际效果产生巨大的落差。 　　策划不够，无必听性。思路决定出路，有什么样的出手就会有什么样的收获。节日节目不同于常态节目，要想受众愿听、爱听，必须根据不同节日的特点，听众的需要，提前谋划，选准主题、强