论《建国大业》的商业策略.docVIP

论《建国大业》的商业策略 　　?オナ敝抵谢?人民共和国建国60周年大庆之际,作为2009年最受期待的国产电影――《建国大业》未及上映便备受关注,尤其是前所未有的明星阵容成为这部主旋律电影最大的卖点。上映第一周就刷新了国产新片首映周记录的成绩,对于《建国大业》来说并不意外,重温历史的中老年人、追星的青少年都对该片抱以极大的兴趣。就电影本身而言,以表现抗战结束至新中国成立之间的主要历史事件为内容,没有真正意义上的主人公,除国共两党的矛盾贯穿始终外,各色历史人物流水般上场,让几乎中国所有当红的明星都参与演出甚至是龙套一类的角色;选择国庆前夕上映,这些因素都表明它不再是一部传统意义上的主旋律电影,而是在革命经典叙事范型之内,以商业化模式对革命历史进行的搬演。票房的成功固然反映出它对传统主旋律电影的突破和创新,但是更能给人以这种启示:即使淡化情节和叙事等要素,当严肃的主流意识形态话语与电影这一文化工业综合体在商业消费领域内结合时,会给予观众新的期待视野,因为文化经验的刷新,将带来一种新的审美愉悦。 　　?ァ爸餍?律”在多声部音乐中是“主要曲调”,其他声部为它“润色”“丰富”“烘托”“补充”。1987年,国家电影局提出要“弘扬主旋律,提倡多样化”的口号,主旋律电影成为中国电影市场中以传达国家主流意识形态为任务的电影。由于社会文化环境的变化,主旋律电影在目前市场上并不是很受欢迎,叙事技巧简单化、说教意味浓厚以及人物形象模式化等等问题逐渐使主旋律电影变得类型化。与《建国大业》采用同类题材的、比较深入人心的主旋律影片主要有1989年的《开国大典》、1991年至1992年的《大决战》等,这些影片刻画了解放战争时期的重大战役以及新中国成立前后的主要历史事件,并且用宏大的场面再现了战争景象,在当年产生了很大影响,是比较成功的影片。而《开国大典》等影片的成功,也使得这类重大革命历史题材影片在普通观众的心目中形成了较为固定的印象:它们一般是严肃而庄重的,以国共两党的冲突斗争为对立线索分头并进;表现重大革命历史事件时,气势恢弘,场面浩大;刻画领袖风貌或英雄人物时,形象高大完美,在细节方面会作适当的细腻的人性化处理,以拉近与观众的距离;表现国民党等敌对势力时,不会像以前那样故意丑化,而是从历史的角度尽量采用客观的态度。同时,由于此类主旋律影片不但要弘扬主流意识形态,更肩负有宣传革命战争史、再现历史进程的重任,是新中国的集体记忆的艺术呈现,所以市场化的商业影片道路一般并不为人们所认可。 　　?ド桃祷?的大众艺术文化通常被认为是审美现代性所产生的非理性、反理性的艺术文化,以适应人们消遣、娱乐的感性需要,诉诸快感、直观和情趣,以娱情和休闲为目的。商业目的是它所首先考虑的,思想性和社会意义则次之,并且要能够推动或辅助商业目的。商业电影的生产目的同时也反映了它的消费需求,观众需要在电影中轻松地获得审美愉悦和视觉快感。这显然与主旋律题材影片的初衷不相吻合。然而如今这个消费时代的文化潮流和社会心理,与《开国大典》等影片产生的时代已经有了很大变化,如何既能让中老年人走进电影院重温集体记忆,又能引发80后、90后的青少年的观影热情,是近几年的主旋律影片制作一直在尝试的方向。 　　?ァ督ü?大业》的商业化运作是非常明显的,最具有炒作价值的莫过于媒体所宣传的170余位明星的参演,当若干位放在任何影片中都具有票房号召力的知名演员,只能在某部影片中以路人甲的身份一晃而过时,炒作的意义和市场的期待都是不容低估的。在《建国大业》中,除了扮演毛泽东的唐国强、扮演蒋介石的张国立,以及扮演蒋经国的陈坤、扮演李宗仁的王学圻等人,其余演员基本上没有太多发挥演技的余地,例如孙红雷饰演的记者只是很激动地问了几个问题,葛优饰演的团长只有短短一句台词,甚至有些著名演员只是以背景的姿态出现在镜头的角落,连一句台词也没有。这些观众熟悉并喜爱的面孔随意组合便能成为一部大片的强大阵容,当他(她)们出现在《建国大业》的演员名单中时,不但喜爱他(她)们的观众会去看这场电影,这种难得一见的、让人目不暇接的明星演龙套的设计,本身就极具票房号召力。 　　?ピ谥餍?律电影中让明星参演以提高票房的尝试很早就有过。例如《红色恋人》里,张国荣饰演的共产党人让人耳目一新,观众没有质疑张国荣的演技,但是这种搭配却让人一时难以接受,人们已经很习惯地将张国荣与文艺片、商业片等电影联系起来,他饰演共产党人给观众造成了一种身份的陌生化效果,再加上生离死别的爱情叙事,使得主旋律成为言情片的苍白的外衣或背景。在《建国大业》中,类似的演员安排也是有的,而且所饰演的对象并非虚构,大多确有其人,香港明星刘德华饰演军官俞济时,黎明饰演名将蔡廷锴,功夫明星李连杰饰演名将陈绍宽,偶像明星黄晓明饰演卫士李银桥,甚至导演陈凯歌出演冯玉祥、冯小刚出演杜月