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IP品牌·．聚焦■ 嘲嘲糊辎斛蝴耀蚪撼耩阔鼎黜濑蹦嘲蛳蹬姻冁端翳蛳艟氍·堪篮I嚣鼻x靖一戡赫’{尊：。旮- 这些是服装品牌至关重要的元素 ——2013宁波服装节之服装论坛印象 TheseAreVitalElementsfor Brands Clothing 文／本刊记者王虹 中国服装企业在经历了将近20年宏观经济的高速发展后．必须强化定位．注重企业及服装品 牌的文化内涵。——这是2013宁波中国服装论坛给记者的深刻印象。 “怎样从文化和产业的融合中提升服装品牌的价值7这是我国服装产业在多年的转型升级 中一直面临的问题，而这个问题可以在时尚文化和时尚产业的语境下进行解读。”东华大学服 装学院教授、博士生导师卞向阳说。 重视文化，因为品牌的本质就是文化 十多年前，人们对服装的关注点还停留在价格、款式上．但今天更多的人在选择时更加关 注产品品牌、文化内涵。 论坛上．曾就读于美国、在巴黎从事过时尚行业的韩国设计师吴镇郁说： “每个服装品牌都 有自己的优秀DNA．而DNA会随着环境的变化而变化．要想了解一个东西的DNA．我们必须去 分析它的过去和现在，进而预测它的将来。服装品牌的DNA需要用关键词去表示，简约和优雅是 中国服装市场流行趋势的两个关键词。” 他给宁波服装企业的建议是．设计师的大众品牌或者说中高端的大众化品牌将是未来的大 趋势。法国设计师大众品牌agnesbh和A．P．C的历史及发展最好地验证了这一点。 品牌文化是什么?中国纺织工业协会前会长杜钰洲曾提出： “品牌文化应该包含科学精神、 创新精神和人文精神。”正是这三种精神．为中国纺织服装行业的品牌文化建设点亮了一盏指路 的明灯，几年来涌现出一批又--{ftt；品牌文化的典型单位和个人．极大地推动着中国纺织服装产 业．使其注入丰富的文化内涵．并融入时代．引导着潮流，为整个纺织服装行业的发展指明了一 条前进方向。 卞向阳指出： “在文化的支撑下，制造业也大有可为．核心是技术创新与融合。企业可以在 每一环节设想创新．比方说服装设计走到现在．款式的变化已经微乎其微了．但材料空间大。从 形式创新进入内容创新，体现文化特征．创造企业文化很关键。将服装品牌置于时尚产业的背景 下加以建设．是未来服装品牌的发展方向之一。” 重视时尚，因为时尚中有强烈的文化符号 服装是多元文化美的载体，是设计美学，又代表了一个国家形象和气质，品质以及气象。如 今中国服装品牌在各个领域与时尚的品牌有全面的竞争．这个竞争不光是市场．还有设计。近年 来中国服装品牌加大了设计和渠道上的投入．而且中国打造的品牌溢价最大的障碍是时尚话语权 的缺位。不管是服装品牌还是中国的时尚媒体，都非常希望在自己的时尚领域是能够说了算的。 J】(F’ 30一f—Iq纤榆201：阳’12