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浅议负面新闻信息的建设性报道 　　摘要:这篇论文围绕负面新闻信息的报道,认为负面新闻信息具有双重性,媒体可以通过研究新闻传播的发展变化,丰富传播方式、方法,进行建设性报道,降低乃至抵消其消极影响,发掘并放大其积极影响,掌握舆论引导权,推动新闻报道为社会的和谐发展服务。 　　关键词:负面新闻信息;建设性;舆论引导 　　中图分类号:G212文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0067-02 　　 　　对于都市类媒体来说,日常接触到的新闻报道素材中,负面新闻信息占了相当大的比例。在坚持新闻报道真实客观性,保证公众知情权的前提下,如何对负面新闻信息的报道加以平衡,发挥好媒体的舆论引导作用,是当下应该关注的课题。 　　 　　一、论及负面新闻信息,首先要将之与负面新闻予以区分 　　 　　负面新闻通常是指“消极的新闻报道”,或曰“负面报道”,一种是报道的内容是负面的,产生的影响也是负面的;另一种是内容本身并非负面,但由于采写编发过程中操作不慎,产生消极影响。而负面新闻信息,通常指的是“消极的新闻信息”,或者指带有负面因素的新闻素材。[1]只有将二者区分清楚,才能在采写报道中准确把握。 　　之所以要对负面新闻信息进行建设性报道,是因为其传播具有积极与消极的双重性[2]。从积极方面说,它首先起到的是“反思”作用,通过对负面现象的揭露,引导受众重新思考人与自然、人与社会以及人与人之间的关系,进而推动和谐社会的建设;其次是“警示”作用,通过对违法犯罪、有悖道德行为的披露,给公众以警醒告诫,惩前毖后;再次是“缓冲”作用,作为社会矛盾的降压阀,通过对不良现象的监督曝光,督促事件的解决,缓解社会矛盾,防止事态激化;最后是“传播知识”的作用,通过立体式全方位的报道,让公众从中获得法律、求生等方面的知识。 　　 　　二、负面新闻信息传播的消极作用也影响深远 　　 　　消极作用主要包括破坏功能、瓦解功能、腐蚀功能、煽情功能等等。以2008年轰动全国的“三鹿毒奶粉事件”为例,铺天盖地的新闻报道一方面促进了事件的解决,违法企业被关停整顿或破产倒闭,涉案人员被绳之以法,受害家庭获得赔偿,权益得到维护;另一方面却沉重打击了国内奶业的发展,行业潜规则的曝光直接影响到消费者对国产乳品的信任,不再消费或辗转从国外购置乳品,国内乳品企业、奶牛养殖户在内的奶业链条各环节损失惨重,甚至出现多起“杀牛倒奶”的现象,消极影响至今仍未完全消除。 　　 　　三、负面新闻信息建设性报道的衡量标准 　　 　　既然负面新闻信息的传播具有这么大的消极影响,那么在新闻报道中是否可以对此类信息进行回避?答案是否定的。 　　负面新闻信息是新闻报道必不可少的组成部分。客观真实是新闻报道的首要特征,新闻报道必须为公众呈现真实、全面的社会图景,从宏观上保证反映社会生活的完整性和真实性。新闻报道的另一个显著特征,是呈现公众关心、关注的信息,如果回避重大负面新闻信息,不仅侵犯了公众的知情权,长此以往媒体还将失去公众信任,作为媒体生存基础的公信力将不复存在。因此,负面新闻信息是新闻报道不可忽略的领域。 　　负面新闻信息虽然不应该也不能回避,但媒体可以在传播过程中降低乃至抵消其消极影响,发挥好舆论引导作用,使之在推动社会发展中彰显积极影响。这也是媒体时下屡屡提及的建设性报道。所谓建设性,是指对事态的正常发展有促进作用的性质。具体到新闻媒体,衡量标准则体现在以下几个方面: 　　(一)思想的建设性 　　从宏观上来说,新闻报道要有大局意识、责任意识;从微观上来说,其出发点是为了社会的和谐发展,为了制度、政策更加合理。 　　(二)方式的建设性 　　要用正当的采编手段,不断研究、丰富传播方式、方法,更好地传播党和国家的方针政策,反映社会真相,促进社会进步。 　　(三)效果的建设性 　　新闻报道所产生的社会影响力,要能够促进社会和谐发展,引导公众求真务实,追求善与美,而不是起到相反作用。 　　 　　四、负面新闻信息进行建设性报道的方法 　　 　　要对负面新闻信息进行建设性报道,具体到新闻采编层面,笔者认为可以从四个方面着手: 　　(一)及早介入,掌握主动引导舆论 　　负面新闻信息往往也是公众关注的焦点,对于媒体来说,要占领新闻舆论引导先机必须“更快捷、更亲近、更主动”。在舆论公开多元的环境中,越主动就越有利,越主动就越有为。 　　这一点在2008年汶川大地震的报道中体现得淋漓尽致。2008年5月12日,四川汶川大地震刚刚发生,新华社就迅速播发了新闻,国内主要媒体也立即跟进,第一时间出击,第一现场采访,拿回第一手素材;在报道内容上,更关注人本身的命运和感受,体现出贴近性和亲和力。地震发生后,虽然社会上各类谣言很多,但由于媒体掌握了舆论引导权