企业品牌营销策略研究开题报告.doc

吉林化工学院 开 题 报 告 企业品牌营销策略的研究 Marketing Strategies of Corporate Brand 性 质: □毕业设计 □毕业论文 教 学 院： 机电工程学院 系 别： 工业工程系 学生学号： 学生姓名： 丛冉 专业班级： 工程1103 指导教师： 卢伟宏 职 称： 副教授 起止日期： 2015.3.1～2015.3.28 吉 林 化 工 学 院 Jilin Institute of Chemical Technology1．课题来源及选题的目的和意义 随着经济全球化的发展趋势，产品的同质化时代已经到来。品牌将成为引导消费者区分和辨别不同企业、经销商产品和服务，是与竞争队友相区别的标志，它是企业的无形资产和核心竞争力。尽管企业的产品的设计和生产过程总有可能被竞争对手模仿，甚至超越，但是通常难以被模仿的是根植在顾客心里的品牌认知和对企业的高度认同感。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。特别是国际市场竞争已经日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已经变的十分重要。在我国国内目前的品牌管理不容乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对品牌营销策略的研究，对我国企业的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内容都具有深刻的理论意义和实践意义。 2．本课题所涉及的内容国内外研究现状综述 可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买手机首先想到的就是苹果、三星；有钱人总是钟情于宝马奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。 3．本课题有待解决的主要关键技术问题 本文通过对世界知名品牌企业的营销策略的研究，与中国市场中小型企业的品牌发展的现状进行对比，分析其营销策略和营销模式，通过营销策略的充分运用，来证明品牌是提高企业产品市场竞争力的有利武器，如今大多数中国企业为了宣传品牌，不是把自己定位为西方的就是传统的，如果中国没有一个清晰的现代化品牌形象，是不会在品牌之林立足的！ 本课题的关键问题是；剖析我国企业品牌营销过程中的误区，并结合相关理论，结合我国实际情况，提出适合于我过企业的品牌营销策略， 4．课题研究的内容和实施方案（主要包括研究内容、拟采用的研究方法、技术路线、预期成果、所采取方案的可行性分析等）本文在研究方法上： 按照提出问题、分析问题、解决问题的行文思路，基于市场品牌理论和品牌营销理论，运用以观察法、文献研究法、归纳研究法进行产企业品牌定位分析理论提出实行统一的企业识别系统的设想。首先，从我国市场的发展现状出发，对我国产企业品牌经营的现状进行了分析，并从中找出了我国企业品牌营销中存在的主要问题。其次，以品牌营销理论为指导，从树立房地产品牌营销的战略意识，到品牌定位、品牌塑造、品牌的创新，结合相关理论，提出可操作性的企业品牌建设思路，结合我国实际，为我国产企业的品牌营销进行规划设计 5．完成本课题的工作计划及进度安排(包括文献查阅、外文翻译、开题报告、方案设计与实现、计算与实验、论文撰写等) 设计总共16周。具体安排如下： 2015.03.01～2015.03.16：调研、收集资料（书籍和案例）、外文翻译； 2015.03.17～2015.03.31：撰写开题报告 2015.04.01～2015.04.15：方案设计与实现 2015.04.16～2015.05.01：文献查阅与研究 2015.05.02～2015.06.01：论文撰写 2015.06.01～2015.06.22：论文修改及撰写、装订与提交，准备答辩。 6．参考文献 [1] 余伟萍品牌管理[J].北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007 [2] 陈祖斌浅谈企业品牌文化建设[D].品牌文化网.2007 [3]肖旭子品牌策略[J].企业活力，2010.08 [4]孙勇，郑春东论我国企业品牌延伸的实施策略[J].现代财经，2006.05 [5]符国群品牌延伸策略研究[J].武汉大学学报（哲学社会科学版）1995.01 [6]余阳明，杨芳平编著品牌学教程[M].复旦大学出版社 [7]管向东创