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中国广播影视业可持续发展战略研究 　　[摘要]中国广播影视业可持续发展是关系中华文化繁荣的一项伟大事业，关系着中国民族文化的振兴，关系着我国广播影视业的繁荣发展。当今高新技术迅速发展，电脑数字化技术广泛应用，在该新技术作用下，产生了一系列新兴娱乐媒体，改变了人们的娱乐和视听观念。广播影视业的传播方式已经发生了很大的变化，人们急需改变传统观念，从新的角度去延伸广播影视业，从战略角度思考中国广播影视业未来的发展，推动中国广播影视业的新发展。 　　[关键词]可持续发展战略；广播影视创新；受众；品牌经营 　　 　　中华民族必须大力发展文化产业，先进文化就是最先进的生产力。发展民族文化产业应首先从广播影视业上取得突破，广播影视业在文化产业中处于龙头地位。当前中国广播影视业越来越成为人们日常生活方式和文化生活的重要构成的时候，探讨中国广播影视业现状与未来发展的问题，显得尤为重要。为进一步促进中国广播影视业长远发展，必须建立可持续发展机制，必须建立行之有效的广播影视运作模式。 　　 　　一、从战略角度思考中国广播影视业发展问题 　　 　　文化产业内涵十分丰富，涉及范围十分宽广，优先发展广播影视业将会带动我国整个文化产业的迅速崛起。我国应采用多种方法积极支持优秀国产广播影视作品的创作，支持国产广播影视业发展，增强国产广播影视业市场竞争力，当今高新技术迅速发展，中国广播影视业要尽快地适应市场，必须尽快学习、掌握市场规律和艺术规律，才能在竞争中立于不败之地。广播影视是特殊产业，既要遵循艺术规律，又要遵循产业规律。将广播影视作品的文化艺术价值和经济价值统一于广播影视市场之中，以广播影视业的发展来不断巩固文化建设的重要阵地。 　　关注中国广播影视业可持续发展战略，建立全面综合而又能够切实解决中国广播影视业发展问题的可持续发展战略体系；真正反映中国广播影视业可持续发展实践要求和客观规律，最终形成促进、推动中国广播影视业可持续发展战略目标实现的新型战略。要从战略角度思考中国广播影视业发展问题，重视广播影视业发展，进一步促进广播影视业长远发展。在广播影视业整体推进改革的大框架下，深化中国广播影视业改革，把中国广播影视业建设成具有中国特色的现代产业体系。 　　 　　二、关注受众群体，进行品牌塑造，品牌精品路线 　　 　　国内广播影视公司必须找准公司的战略定位，打造秉承民族传统的中国时尚广播影视精品。坚持弘扬先进文化，面向市场，面向广大人民群众，研究和制定广播影视产业的可持续发展战略，振兴民族广播影视事业。关注受众群体，真正体现中国广播影视的大众文化特征。在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，如电影电视的观众、广播的听众、报纸的读者。基于时代背景受众在因特网时代作用和地位发生改变。在新的时代信息渠道繁多，自身素质提高使受众对待传播的选择性更强，主体功能明显增强。大众传媒受众的接受能力决定了广播影视作品所表达内容获得的认同程度。广播影视作品创作须以研究受众需求为基点，根据受众的要求不断产生新的、具有符合时代特征、中国民族化广播影视品牌作品。 　　品牌形象定位是品牌塑造的前提和品牌规划的目标，品牌塑造是一个系统的工程，必须有一定的规划，要与营销策略相结合，将民族文化打造成广播影视世界品牌发展战略；面向国际市场培育广播影视作品的国际竞争力，就必须发展壮大本土市场，坚持广播影视品牌战略下的精品路线。 　　 　　三、拓新作品，内容、形式研究和制定广播影视产业可持续发展战略 　　 　　创新是广播影视业不断取得进步的动力和灵魂。以培养创新精神和开拓能力为重点，以开拓创新的精神研究和制定广播影视产业的可持续发展战略，促进中国广播影视事业不断发展。 　　广播影视作品在内容和形式上不断拓展创新，注入了鲜活的动力，正确代表先进文化的发展方向，反映广播影视艺术发展主流，传达时代精神，不断吸纳世界广播影视文化的先进成果，不断扩大国产广播影视作品的影响，要使国产广播影视作品不仅在国?龋?而且在国际上更具影响力。广播影视业需建立多元化广播影视作品创作机制。在创作思想上，弘扬主旋律，拓宽题材领域，增强精品意识，积累人才和经验；进一步增强广播影视业实力。广播影视创作要进一步适应形势，面向市场，不断创新，呈现出多样化发展趋势。 　　 　　四、以人为本，构建合理的人力资源开发与管理战略体系 　　 　　广播影视业加快发展的最大潜力在于充分利用人力资源，牢固树立人力资源是第一资源的观念，以人力资源能力建设为核心，通过多种方式、方法和途径大力培养和用好现有人才，继续深化人才管理体制改革，建立和完善人尽其才的有效机制，培育高素质和高技能的人才队伍；培养高素质的广播影视业复合型人才，努力建立广播影视人才培养平台，增强竞争实力。广播影视人才能力的培养应该