数位时代的媒体传播-分众.ppt

* * * * FPS 地理环境参数 Location Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 居住形态参数 Living Condition Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter 框架海报：最具选择性的和精准性的媒体 F P S 楼 盘 身 份 证 居住形态参数 Living Condition Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 地理环境参数 Location Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter 一级参数 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、 楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数 社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型 医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局 二级参数 框架FPS驱动模型 FPS--楼盘身份证 双击框架楼宇列表里面的数据，可以看到该楼宇的详细数据，并可显示楼宇外景照片。 FPS—周边环境信息 FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。 政府机构 医疗卫生 学校 金融保险 餐饮服务 购物 休闲娱乐 交通 广电通讯 文教体育 其它 FPS—周边环境信息 FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。 综合购物商场 日用品大卖场 购物超市 购物便利店 家电大卖场 建材大卖场 电脑大卖场 手机专卖店 珠宝首饰专卖 服装专卖 化妆品专卖 书店 杂货店 框架与报纸到达率的比较 Data Source：CMMS?CNRS?CTR框架海报媒体研究 框架广告与报纸广告到达率/CPM的比较 楼宇电视的延伸服务 在新浪首页创建一个分众品牌展示区，所有在分众上投放广告的客户的详情或活动信息都可以进入此专区找到 也在分众LCD机上贴一个icon告知消费者，欲知LCD上广告详情或参加相关活动，登录新浪首页分众品牌展示专区。 这对分众的客户是个很好的延伸服务，也是电视做不到的事情，会方便客户对产品的深度了解。 在电梯口LCD上提示受众可上新浪查询详情 新LOGO?注意保密? 发布时间保持和新浪总体统一 在电梯口LCD上提示受众可上新浪查询详情 受众五分钟后打开新浪会看到分众品牌专区 热门品牌专区平台（首页）可以看到相关焦点的集合 热门品牌专区平台（品牌分类） 按类别可以找到你想要了解的品牌提供按照行业和名称首字母检索方式 热门品牌专区平台（品牌最终页） 热门品牌专区平台（行业资讯） 按类别可以找到你想要了解的行业资讯 热门品牌专区平台（优惠券） 按类别可以找到你想要了解的促销信息 * * 分众传媒是一个非常年轻的公司，2003年1月份诞生，经过2年7个月的时间，就成功登陆美国NASDAQ股市，成为中国第一个在美国登陆的广告传媒公司。上市时候我们融资1.72亿美金，还创造了中国公司在纳斯达克的IPO记录，目前这个记录保持着。我们上市的时候市值8亿美元，现在我们的市值已到达27亿美金。相当于新浪+搜狐+凤凰卫视+白马+MPI+通成六大媒体公司的总和 ，我们和网易是NASDAQ上市的中国概念股25个股票中最大的股票。 * 2005年，从商业楼宇联播网的角度来看，分众、聚众和框架有了10亿的营收，远远超过了湖南卫视。从户外来看，我们也远远超过了白马和TOM。06年海外分析师预计我们的广告总营收将超过20亿元，成为中国第三大媒体集团。当然我们离CCTV还有很大距离，第一名CCTV有90亿，第二名SMG应该有33亿。从全国性覆盖内来看，我们也是除了cctv之外的广告收入最大的媒体公司，约等于中国前五大卫视的总和，也相当于中国前五大户外媒体公司的广告总和。 * * * * * * * * * * * * * 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 中高端受众对晚上电视接触率低 同时当他面对电视时有几十种 、上百种选择 而第二天他们出门去上班 遇上框架和楼宇电视时 往往只有一个选择，这决定了CPM成本的不同 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 谁是面对25-45岁，年收入40,000+的中国新富阶层到达成本最低的频道？ 谁是面对25-45岁，年收入40,000 +的中国新富阶层到达成本最低的频道？ 一线城市 建议二：避开高干扰度时空，降低