美的空调火三月活动指引.pptx

2 0 1 7美的空调火三月促销指引汇报人：李景才江西鹏博美的制冷产品销售有限公司前 言2-3月份开盘、回款提货;各连锁提前开抢，竞品蠢蠢欲动;一年之计在于春，开年第一大战。没有理由，只有执行！目 录 页01.活动内容02.活动宣传03.活动考核04.活动执行第一章活动内容活动主题 活动画面活动时间 活动内容活动内容活动时间活动全面爆发1、动员会全部开完。2、物料全部布置到位。3、活动方案宣讲到位。3月10日2月12日2月15-3月9日3月11-12日认筹全 面启动活动顺 势延期活动内容活动主题活动内容活动内容一、活动利益点：1、即日起到3月9日，消费者到全省任一美的空调的售点预存30元即可当即获得认筹券一张，购买后加送 价值118元不锈钢汤锅一个和价值450元服务大礼包一份，认筹券售出概不退换！ 2、活动期间，凭认筹券购机，每张认筹券可再抵100元使用（惊爆机除外 ），每台产品只可以使用1张认筹券。认筹券抵用100元仅限3月10日至12日活动三天，过期作废！3、大1P变频挂机2099元;大1.5P变频挂机2499元;大2P变频圆柱柜机5999元;大3P变频圆柱柜机6999元.二、活动文案：美的空调火三月，3月10日钜惠12小时。即日起到3月9日，交30元订金购买空调可免费获取价值118元 不锈钢汤锅及价值450元售后服务大礼包。3月10日买空调就选美的！活动内容活动画面美的空调火三月促销物料制作明细表序号物料名称制作主体制作时间备注1海报销售公司1月27日2挂机机贴销售公司1月27日3柜机机贴销售公司1月27日4吊旗销售公司1月27日5门楣贴销售公司1月27日6认筹券销售公司2月7日7私家车贴销售公司/代理商2月7日8微信头像销售公司2月5日9户外/游车代理商2月15日10公交车条幅销售公司/代理商2月15日11公交车站台销售公司/代理商2月15日12临时停车卡代理商2月15日13X展架代理商2月15日16地贴代理商2月15日17举牌代理商2月15日3?10活动内容户外竖版活动画面户外横版活动内容活动画面认筹券A面认筹券B面X展板画面活动内容微信头像活动画面私家车车贴活动内容活动画面挂机机身贴柜机机身贴臂章头巾活动内容活动画面跨街条幅公交车站台广告公交车条幅-?A@第二章活动宣传宣传媒体 宣传执行宣传节奏 宣传内容活动宣传宣传节奏动员大会活动宣传高潮2月7-10日2月15日-3月9日3月10日、11-12日2月15日活动宣传全方位展 开，集中轰炸，开 启活动认筹活动全面爆发 并顺延宣传媒体终端宣传宣传媒体 1、展厅内布置（海报、吊旗、门楣、条幅等）2、卖公共区域广告位（地贴、吊旗、龙门架、楼梯贴、X展架、广播、电脑电视开机屏等）3、卖场户外广告位（户外、LED屏、拱门、刀旗、外展等）三大媒体1、电视、或电视游字;2、广播（交通、音乐）;3、报纸（江南、南晚、晨报、信报）;微信裂变1、各自微信公众号应用;2、充分发挥微信裂变作用;传统户外宣传1、户外、LED、跨街条幅;2、门头喷绘、橱窗喷绘等;3、游车、举牌、抬娇子等;4、小区广告栏、道匝广告等;5、公交车条幅、公交站站台等;新媒体、APP应用1、新浪、今日头条、腾迅;2、视频、论坛等;3、影院广告、快闪;4、地铁广告;异业联盟1、建材家居;2、房地产;3、体系（电力、通信、银行等）;活动宣传宣传内容宣传内容美的空调火三月，3月10日钜惠12小 时。即日起到3月9日，交30元订金购买空调可免费获取价118元不锈钢汤 锅及价值450元售后服务大礼包。3月 10日买空调就选美的！活动宣传宣传执行1、小区推广;2、繁华街道推广1、销司自媒体及其大V;2、今日头条等APP应用;3、南昌圈圈网等地推 宣传微信网络1、建材家居;2、房地产行业;3、大型企业;4、当地工厂;1、广播：105.4、96.9;2、四大报纸;3、电视游字线下 思路外联宣讲线上 思路传媒 媒体执行思路1、影前广告;2、四大报纸;3、户外、LED电子屏等;4、公交车站台条幅5、道砸、1、电力系统;2、通信系统;3、银行系统;4、教育系统;其他 投放系统 宣传以地推活动和外联单位宣传为主!以微信自媒体为主体，各类媒体辅 助宣传，并为微信公众平台引流。线上做通一种有影响的媒体宣传，线下做透体系工程，线上线下结合，双官齐下！活动宣传宣传执行媒体传播策略：品牌+新品+促销广泛传播：首先在全区域内大范围密集化进行传播，让消费者对美的空调形成一个新的认 知，让有购机需求的人看到后，去卖场寻找美的智能空调，让暂时没有购机需求的人看到 后，也能了解美的智能空调，并在有需要的时候第一时间想到美的，培养品牌情感连接。 定向传播：定向区域，定向人群，定向标签，聚焦消费群体的圈子的同时，下沉三