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松下电器启示篇 强强联合松下电器成丰田车队赞助商 松下电器与奥运会启示 * * * * * * * * * * * 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，往往在实现理想时会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。我想我就是这样。 —— 松下幸之助 2003年3月3日，一级方程式的新力军丰田车队在家乡东京召开了新闻发布会，丰田车队的高层兴奋地向新闻媒体证实，与丰田同是来自日本的世界著名的电器生产商松下电器将成为丰田F1车队的赞助商之一，松下电器的英文名称将会醒目地放在丰田TF103赛车的正中央，这意味着，松下电器将成为丰田F1车队的最大赞助商之一。 为什么松下会赞助这么“烧钱”赛车比赛？ 1.无非就是松下电器看中的赛车行业观看人群这块“肥肉”。 2.F1是全球范围内推广最为成功、品牌价值最高、知名度最高的赛车运动。虽说那些车离生活实在是太遥远，但是品牌是在那里摆着的。 3.以为F1的收视率太高，世界杯4年一次，而F1可是1年近20次的比赛，每次至少5亿人观看直播，而且是走遍世界各大洲的。 4.松下电器可以通过各大媒体的宣权和照片，各车队的车模，衣服上印刷他们的广告。 例:2008年北京奥运会松下电器与北京奥林匹克转播有限公司(BOB)正式签约，向2008年8月8日至24日在中国举办的第29届夏季奥运会提供各种最先进的高清广播电视设备，此届奥运会也将成为第一次全部使用高清技术的奥运盛会。 1.松下电器从1988年加入奥运会“TOP赞助商”。提供音频、视频等设备。 作为奥运伙伴，松下能得到什么？ 一、巨大的投入无非是通过赞助活动来提高企业和产品的知名度。 二、开阔商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济回报。 三、树立企业的形象和企业品牌更能深入人心，不易动摇，以此来带动业绩提高。 四、赞助奥运会它是效果非常好的软广告，对产品销售能起到潜移默化的做用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，使消费者对企业产生友好的态度。 总结：给我启示一个企业在进行体育营销之前，必须有良好的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌个性。同时，品牌的发展依靠的是品牌长期战略与不断的品牌建设，而赛事赞助对它来说只是辅助性因素而不是决定性条件。用于不用，完全取决于是否需要。如果只是看中了某一点，就不加考虑地投入进去，结果只能得到一时的销售上升，对于长期品牌价值积累作用却不大，万一与品牌定位不符合，反而会扰乱了消费者对品牌的认知。 * * * * * * * *