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联想的国际化品牌战略研究 作 者 姓 名 ** 专 业 市场营销 指导教师姓名 ** 专业技术职务 讲 师 山东轻工业学院2007 届本科生毕业论文 目 录 摘 要 ……………………………………………………………1 前 言…………………………………………………………3 第一章 品牌及品牌战略概述 ………………………………3 1.1 品牌的含义、内涵 …………………………………………………3 1.2 企业品牌战略的内涵及其重要性…………………………………4 1.2.1品牌战略的内涵 …………………………………………………4 1.2.2品牌战略在企业发展中的重要性 ………………………………4 1.3 企业品牌战略在我国企业运作中的现状…………………………4 第二章 联想品牌的国际化发展历程 ………………………5 2.1 换标适应国际化 …………………………………………………5 2.2 奥运营销塑全球品牌 ……………………………………………6 2.3 品牌国际化战略航母正式起航 …………………………………7 2.4 对品牌国际化的评价 ……………………………………………8 第三章 关于联想国际化经营战略的思考…………………9 3.1 对新联想奥运战略的思考…………………………………………9 3.1.1要找到自己和奥运会的契合点 …………………………………9 3.1.2 奥运只是营销的工具关键看市场投入和开发…………………9 3.1.3 结合资源搞开发、统一行动做营销 …………………………10 3.2 对于ThinkPad 所采取的战略 ……………………………………10 3.3 公司品牌定位与 Le 文化 ………………………………………11 - 1 - 山东轻工业学院2007 届本科生毕业论文 结束语…………………………………………………………12 参考文献 ……………………………………………………………13 致谢……………………………………………………………………14 - 2 - 山东轻工业学院2007 届本科生毕业论文 摘 要 中国电脑第一品牌——联想，在短期内完成了换标、奥运赞助、收购 IBM 的过程，使联想看起来就像从西装革履、严谨踏实的白领变成了穿运动装的充满 活力的少年，一直小心谨慎的如在冰上起舞的联想集团，终于迎来了国际化这个 广阔而豪华的舞台。本文将通过三部分来分别阐述联想集团的国际化品牌战略： 第一部分品牌及其品牌战略的概述，将对品牌的含义、企业品牌战略的内涵及其 重要性以及我国企业目前的运行现状做出分析。第二部分是本文的主要部分，主 要研究联想集团的品牌国际化发展历程，将从联想更换商标以适应国际化、奥运 营销塑造全球品牌、收购 IBM 等方面对联想集团的品牌国际化进行全面的阐述 和评价。第三部分主要介绍关于新联想国际化经营战略的思考：1.对新联想奥运 战略的思考；2.联想对于ThinkPad 会采用“联想ThinkPad”还是单独“ThinkPad” 的策略；3.联想的自身品牌的定位问题。 关键词：联想 国际化 品牌战略 ABSTRACT Chinese computer brand -- Lenovo, had finished its trademark replacement 、the Olympic sponsorship, the IBM acquisition process ,so it looks like the Legend from t