优酷土豆媒体传播资料.pptxVIP

优酷土豆媒体大规模为您创造大价值，共建大格局1网络视频——互联网首要营销阵地用户的观看方式在逐步改变More Same23.7%Close to none43.1%LessSource: CNNIC Jan.2010Source : 在线视频网站用户及视频行为研究新生代市场研究、优酷，2011年Q1N＝3449网络视频人群持续飙升在中国，网络视频覆盖人数近4亿网民到达率高达85%（网民总数4.85亿）网络视频，成为中国互联网新引擎用户第一时间第一选择网络视频，成为大势所趋关键词一：传统媒体影响力趋弱，亟需新媒体补充数据显示，越来越多的传统媒体观众在慢慢流失，逐步转向网络等新媒体；CTR发布的2012年前三季度各大媒体广告收入数据显示，报纸媒体已经出现负增长，电视增速4%，创历史新低；关键词二：网络视频媒体被大众广泛接受近年，以优酷、土豆领衔的网络视频媒体异军突起，逐渐超越搜索、社交等成为广大中国网民最常使用的网络应用；网络视频行业广告规模迅速发展，从2010年的23亿到2011年的40亿，2012年估计可达到60亿，发展前景广阔；2优质平台——选择优酷土豆的理由优酷土豆，平台大价值优酷土豆，用户大规模每天 超过 1／4 中国网民访问每周 近 1／4 中国人访问 超过 1／2 中国网民访问每月 近 4／5 中国视频用户访问数据来源：艾瑞2012年7月数据18-40岁用户规模媲美主流卫视优酷土豆，周覆盖1-5线城市居民36.1%，仅次于湖南卫视，位居卫视第二位。数据来源：IPSOS-MAC数据，1-5线城市居民，18-40岁用户，共88个城市，64800样本 用户以中青年高学历人群为主学历年龄优酷土豆优酷土豆70%30%30% 70%8% 39% 20% 11%8% 14%大学 高中及以下18 25 30 35 40电视电视14%29%11%7% 7% 7% 8% 60% 14% 86% 大学 高中及以下18 25 30 35 40Source：iresearch CSM，2011人群特征：中青年白领为主，发达城市集中行为特征：互动行为活跃，偏好中长视频Source：优酷Panel，2012.1广告规模发展迅猛，跻身主流卫视数据来源：各电视台对外公布的销售收入和预期，优酷土豆来源于财报和预期1套班子2个电视台45个频道版权内容最多自制内容最强UGC份额近 100％优酷土豆如何为您创造价值关键词一：优酷土豆协同后，行业优势更大优酷、土豆合体后，内容更丰富、覆盖人群更广、影响力更大；关键词二：用户规模大、发展潜力大优酷土豆目前可覆盖我国超过80%的网民，用户群庞大，传播效果好，发展潜力巨大；关键词三：广告主认可优酷土豆2011年实现广告收入15亿，2012年预计可实现广告收入30亿元，得到了广大广告主的高度认可，成为多数投放网络视频广告主的必投媒体；3合作方式——贴片定投等多种形式有效的类电视营销模式TVC定投贴片合作套播剧场合作植入冠名内容营销可实现区域定向的贴片合作精准、有效的类电视投放频次控制地域定向 内容定向【定向贴片】第一资源抢占第一眼球第一资源第一眼球贴片播放页57%关注中心支持精准投放，包括地域、内容定向等观看体验友好高点击率优势2011年优酷全站PV分布（%）【TVC贴片+暂停贴片】多形式投放互补暂停贴片高转换、高导流TVC贴片稳定曝光、准确告知贴片广告的优势关键词一：强制收视、干扰度小在用户点播的视频内容前强制出现，到达率高；视频播放时，受众注意力集中在播放框内，品牌在此时得到绝佳的抗干扰空间；关键词二：可定区域、定内容，实现精准传播通过Log Stat分析系统，可以分析出不同受众在优酷土豆更喜欢观看哪些内容，实施内容定向，从而更精准的到达各类客户；关键词三：计量收费，效果可观与传统媒体不同，网络视频以CPM为计量单位，按照每CPM多少钱来售卖，计量收费，效果可观；（名词解释：CPM，Cost Per Mille 每千人成本，即广告投放过程中，看到某广告的每千人次花费多少广告成本）谢 谢！泛亚宏智传媒 联系人：田经理（EricQ:457340654 工作表1 Chart1 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 安徽卫视 东方卫视 优酷土豆 2012 18.00 20.00 25.00 30.00 40.00 45.00 2012 2012 东方卫视 安徽卫视 浙江卫视 优酷土豆 江苏卫视 湖南卫视