广告之招贴设计(二).pptVIP

招贴设计 主讲：李云歌 一、招贴设计 招贴是一种古老的广告形式，一般张贴于公共场所，以引起人们的注意，所以招贴广告传达信息要简洁明了，能瞬间扣住人心，留下印象。一张充满信息情报的招贴，要求创作上表现手段浓缩化和具有象征性。现代招贴则具有充满时代意识的新奇感，设计上主张独特的表现手法和情感诉求。 1.招贴广告的概念与功能 概念：“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行招贴”。招贴的英文名字叫“poster”。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，在《现代汉语词典》中解释为：戏剧，电影等演出或球赛等活动的招贴。据说我们清朝时有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称它为海报。依此发展，以后凡是类似海报目的及其他传递消息作用的张贴物都被称为“海报”。 招贴中最基本的一个尺寸是30英寸乘20英寸（762mm乘508mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开，四开，八开。常用的尺寸是四开和对开。 功能：招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。招贴的优点是：传播信息及时，成本费用较低，制作简便。随着电脑图文制作技术的发展，手绘方式已逐渐被取代。 招贴可以分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴：以社会公益性问题为题材，如纳税，戒烟，计生优生，竞选，招标，招聘，号召义务献血，交通安全，环境与资源保护，呼吁和平，文体活动宣传等。 商业招贴：以直接宣传企业，促销商品及商业服务，满足消费者需要等内容为题材。如产品形象，品牌形象，企业形象，交通、邮政、金融、电信等服务，产品信息和销售信息等。 （2）招贴广告的构成要素 1.招贴广告的标题---标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应防止于能够最快被注目的位置（如版面的视觉中心）。设计精美的标题具有图形的视觉效果以及文字的说明效果，因此，我们既要注意标题字型的选择和设计，又要注意其文案内容的可读性。标题的字体风格要和招贴的整体风格相一致。在大多数招贴广告中，标题至少比正文多五倍的阅读率。 广告界流行一种说法：如果标题未能畅所欲言，就说明浪费了80%的广告费。可见标题在广告中举足轻重的地位。当然，并非每一个招贴广告都非有标题不可，有时，招贴广告中的其他构成要素能更有效的完成标题的功能，在这种情况下，也可以省略标题，不过，大多数招贴广告离不开标题。 2.招贴广告的正文---正文又可称为广告文案，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终能体现广告内容的东西常常就是正文(以插图为主的招贴例外），它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。 招贴广告的正文根据其体裁，风格，手法等可分为若干类别，如解释性、幽默性、描述性、对话性、叙述性等。 3.招贴广告的标语---标语又名”口号“，它是表示商品性质及企业风格的完整语句。从结构上看，标语和标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。标语的使用较注意维持一场广告宣传的连续性，维持的时间可以是一年，也可以是好今年，甚至更长。标语句子都较短，一般只有几个字。标语用语应易于上口，易于记忆。为了使标语发挥更大功效，它必须和广告本身的目的性相一致，因此，当广告的目的或宣传方式有所变化时，最好也明智的改变标语。 4.招贴广告的商品名和公司名---商品名是由数个文字组合而成，需以一个整体来认识，这种组合的文字又称”标准字“。公司名则包括公司都全称和简称。从招贴广告设计的角度来看，我们应首先注意使商品名和公司名适合于传播的要求。使其好听，好写，好看，好记，好读。商品名一般都位于版面中较为孤立而注目的位置，比如左上角或右上角；而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。 5.招贴广告的商标---商标是商业性的标志、记号。商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文以及视觉象征标记。招贴设计中，商标应以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象表现除明快的吸引力，使之在商品竞争中醒目突出，并有生动活泼、引人入胜的广告宣传效果。 6.招贴广告中的插图---插图在大多数招贴广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。最好的招贴广告插图应是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。好的插图往往有3秒钟就见效的力量。招贴广告的插图表现主要有摄影插图、绘画插图和拼贴插图三大类。 7.招贴广告的色彩---在招贴广告中运用色彩能吸引人的注意力，这也是长年来国内外广告专家广泛研究的成果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。比如在食品招贴中，色彩的作用尤为重要。然而有时，在