粉丝经济的发展现状及营销策略研究.docVIP

“粉丝经济”的发展现状及营销策略 研究 刘建梅王印汤丽珍汪喆倩 南京工程学院经济与管理学院 社会经济的快速发展拉动Y互联网的变革，“粉丝经济”随着互联网的发展其 内涵也发生了深刻变化。“粉丝经济”基于当前的营销思维，即“得‘粉丝’者 得天下”从小众市场走向大众市场的商业模式逐渐成为人们关注的焦点。通过深 入调查，研究当前“粉丝”对于商品经济发展的影响，探究其未来发展趋势， 研宄“粉丝”与营销合理融合，带动经济发展的问题。文章通过研究，可以切实 了解当前“粉丝经济”的实质及发展现状，结合大学生自身就有部分是“粉 丝”的实际情况，了解其中的营销奥秘，促进部分太过狂热的爱好者反思自己 的行为。另外，通过探宄其未来发展趋势，结合经济与管理学本身性质，寻找 “粉丝”所能带来的经济利益，让相关专业的同学能有效利用，为日后工作做 好准备。 关键词： “粉丝经济”；市场分析;发展趋势;营销战略; 1引言 “粉丝”，是崇拜明星的一种群体，而这一群体在崇拜明星的过程中多多少少 会做一些应援行为，这就是“粉丝”和被关注者的关系之上架构Y—种经济性 创收，进而创造出了一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与 社会利益的商业经济模式。“粉丝经济”内容广泛，文章以口红这一具体商品为 例，从大学生这一代表群体入手，由点及面，研究并发现“粉丝经济”的发展 状况。 “粉丝经济”与“粉丝”市场密切相关，虽然国A外对于“粉丝经济”有过一 定研宄，但是从整体来看，目前对于“粉丝经济”的研宄还处于萌芽阶段，现 在大多数人从媒体上了解到的“粉丝经济”的概念是似是而非的，尚不成熟。这 在一定程度上影响了相关行业、企业对于“粉丝”市场脉搏的把握和相关战略性 投资。因此，研究当前形势下“粉丝经济”的发展特点与发展趋势显得尤为重 要。 通过对检索到的论文进行整理，发现目前的相关研究有以下特点： 对“粉丝经济”的研究领域较狭隘，分析不够全面。陈若然U1在“ ‘粉丝 经济’欲撼传统商业模式”中指出挑战传统商业，“粉丝经济”并非年较人的专 利。的确，该研究从不同年龄段人群屮分析出“粉丝经济”的发展现状，但是对 于“粉丝经济”在其他行业的影响没有进行深入分析。 对于“粉丝经济”的研宄基于社会学层面，在实际应用方面研宄不足。马竹 音m以社会学的角度，将消费者看成生活在社会关系中的真实的人，分析他们 在消费行为的深层特点及内在逻辑，认为“粉丝”群体已经逐渐成长为独立个 体，不再是传统意义上的受众，而是有了主动的消费意识和能力。提出对“粉 丝”行为的正确引导不仅可以拉动“粉丝经济”的健康发展，更能繁荣我国大 众文化产业，对经济建设、文化建设和社会建设都有着重要的意义。但该研究只 是从社会学的角度去分析，理论大于实际，没有从市场营销的角度提出实际应 用依据。 棊于此，本课题拟弥补相关问题的研究缺失，结合理论，提出对“粉丝经济” 在实际层面上的运用。 本课题以“粉丝经济”的发展现状及趋势作为研宄对象，新时代的“粉丝经 济”，和过去大家接触到的截然不同，有着自己的生长逻辑和变现途径。以当前 如何将“粉丝”与营销合理融合的问题为总体B标，探讨其精神价值、学术价值 和娱乐价值并为相关专业同学提供理论依据，供其在专业研究方向使用，并运 用到日后工作中，同时结合大学生自身情况，希望让作为“粉丝”的大学生为 自己偶像埋单的时候能够理智一些，了解并思考其中的商业问题。“粉丝经济” 的大潮已起，在这个时代，不会轻易落下。 “粉丝经济”的内涵 2.1正确认知“粉丝经济” “粉丝”，不是消费者，不是用户，不全是品牌追随者，而是具有情感纽带的 品牌受益者。那么“粉丝经济”，就是这群“具有情感纽带的品牌受益者”扎堆 在一起，形成了一个无坚不摧的商业环境，从而在其中捞金。传统意义上的“粉 丝”通常集中在音乐、电影行业。后来各类综艺节S的出现如《超级女声》《我 型我秀》等，逐渐发展了 “粉丝”产业。如今的“粉丝经济”内涵与过去己是大 相径庭： 从组织性方面:在过去粉丝虽有自发性但缺少组织性，较为分散且易流失； 现在，可以看到腾讯QQ有明星部落、明星后援QQ群;新浪微博有明星“粉丝” 后援会官方微博;百度有明星部落贴吧，“粉丝”平台的多样化发展很好地解决 了这个问题，甚至还出现丫与“粉丝”相关的职业。“粉丝们”被人为地聚集在 一起，这减少了 “粉丝”的流失性且很好地增加了 “粉丝”黏性。 从主体方面:传统“粉丝”关注的主体较为单一，如今则呈现多样化趋势， 大到品牌企业、综艺影视、火爆景点，小到博主网红、商业精英、游戏软件。如 聚美优品的CEO陈欧凭着一则犀利的广告进入人们视线，其广告语和“80 后” “90后”产生丫强烈共鸣，至今为止他深入人心的形象成功“吸粉” 4643 万，新浪微博“粉丝”量轻松超越众多明星，在