[经济学]第3讲消费者行为理论.pptVIP

第三讲 引言 没有因生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出去产品而破产的企业。 企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。 消费者偏好 消费者行为理论的基本假设 完全信息 偏好次序 效用函数 效用U是指消费者通过消费某种商品或服务在心理上感觉到的满足。 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少。 无差异曲线 无差异曲线的特点 1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。 2.无差异曲线是一簇光滑曲线。 3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。 4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。 5.无差异曲线数量无限。 6.任意两条无差异曲线不能相交。 7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。 边际替代率 边际替代率（MRSXY）是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为每增加一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际效用 边际效用递减规律 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 边际效用与边际替代率 边际替代率（MRS）是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为增加每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 预算约束线 ---- 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。 假如收入不变，其中一种商品价格变化，预算约束线如何变动？ 消费者均衡 最优组合条件 价格效应 收入效应 价格低，相对收入高 替代效应 本商品和替代品之间的比例关系 收入效应 替代效应 总价格效应 低档品和吉芬商品 即问即答： 伊拉克入侵科威特后，汽油价格显著地提高了——涨幅达50%。有很多方面的因素影响了汽油价格的上涨。用收入效应或替代效应或两者来解释以下影响。 a. 人们少用车且少买汽油。 b. 人们减少外出吃饭。 c. 人们更多地保养他们的轿车。 d. 自行车销售量上升。 e. 彩票销售量下降。 f. 人们度假多在家庭附近。 例： 解答： 课堂练习： 某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。三种媒介的广告效果预计如下： 假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为 30、10和20万元。问：该如何分配费用，使效果最优？ 课堂练习解答： 支付意愿与消费者剩余 消费者剩余的增加 一个消费者愿意为第一杯啤酒付11美元，第二杯付7美元，第三杯4美元，第四杯2美元。如果啤酒的价格为2美元，他的总消费者剩余为多少？ 如果价格降为1元呢？ 如果价格涨为3元呢？ 生产者剩余 生产者剩余的增加 总剩余 价格变化对总剩余的影响(1) 价格变化对总剩余的影响(2) 税收对总剩余的影响 税收扭曲与弹性 无谓损失与税收收入 竞争性市场的效率评价 满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面符合效率原则或是具有帕累托效率(Pareto efficiency)的配置。 帕累托效率指19世纪意大利经济学家维尔弗雷德· 帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出的关于效率的定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。 经济学分析的基本结论之一，是认定信息完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。 生产者剩余=卖者得到量—卖者的成本 衡量卖者得到的利益 价格以下和供给曲线以上的 面积衡量市场的生产者剩余 生产者 剩余 新生产者的 生产者剩余 P1 Q1 价格 数量 P2 Q2 原来生产者 增加的生产者剩余 高价格增加了生产者剩余