[经管营销]色彩学.ppt

四、色彩的性格与表现力 蓝色使人联想到天空、海洋，象征广阔、无穷、遥远、高深、博爱和法律的尊严，带有沉静、理智、大方、冷淡、神秘莫测的感情。 又具有寂寞、悲伤、冷酷的意义。 四、色彩的性格与表现力 橙色象征美满、幸福，代表兴奋、活跃、欢快、喜悦、华美、富丽，是非常有活力的色彩； 四、色彩的性格与表现力 绿色是植物王国的色彩；充满和谐与安宁，给人以极大的慰藉，是大度的，平凡而随和；是生命之色，象征和平、青春、理想、安逸、新鲜、安全、宁静； 喜欢绿色的人比较淡泊名利，不愿争强斗胜，广交朋友，崇尚自然，不苛求人生，不奢望辉煌。 四、色彩的性格与表现力 紫色具有高贵、优雅、神秘、华丽、娇丽的性格；象征虔诚的色彩，但加黑暗化时，又象征蒙昧和迷信； 四、色彩的性格与表现力 表示生命将到终极，表现虚无和泯灭的思想；代表黑暗、寂寞、沉默、苦难、恐怖、罪恶、灭亡、神秘莫测； 黑色又有庄重、肃穆、高贵、超俗、渊博、沉静的意义； 四、色彩的性格与表现力 白色象征纯洁、光明、神圣，具有轻快、朴素、清洁、卫生的性格； 又具有空虚、单调、凄凉、虚无、飘忽的感觉。 四、色彩的性格与表现力 浅灰色性格类似白色，深灰色接近黑色； 纯净的中灰色稳定而雅致，表现出谦恭、和平、中庸、温顺和模棱两可的性格。 四、色彩的性格与表现力 金色、银色，是色彩中最为高贵华丽的色，给人以富丽堂皇之感，象征权力和富有。 * 走进斑斓的色彩世界 一、色彩的物理性质 二、色彩的分类与特性 三、色彩对比 四、色彩的记忆 五、色彩的性格与表现力 六、色彩心理感应 七、色彩调和的方法 八、流行色 一、色彩的物理性质 即色彩是怎样形成的？ 一、色彩的分类与特性 色彩的分类 无彩色系 有彩色系 色彩的基本特性 （三要素） 色相 纯度 明度 色相 指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称 大红 桃红 砖红 玫瑰红 ? ? ? ? 大绿 翠绿 橄榄绿 墨绿 ? ? ? ? 鲜橙 橘橙 朱橙 香吉 士 ? ? ? ? 大黄 柠檬黄 柳丁黄 米黄 ? ? ? ? 大蓝 天蓝 水蓝 深蓝 ? ? ? ? 大紫 贵族紫 葡萄酒紫 深紫 ? ? ? ? 茶色 可可色 麦芽色 原木色 ? ? ? ? 大灰 老鼠灰 蓝灰 深灰 ? ? ? ? 纯度 指色彩的纯净程度，表示颜色中所含有色成分的比例 纯度降低 纯度降低 明度 指色彩的明亮程度 白 浅灰 灰 深灰 浅黑 黑 黄 橙 绿 红 蓝 紫 明度 明度提高 明度提高 三、色彩对比 明度对比 （指色彩明暗程度的对比，也称色彩的黑白对比） 三、色彩对比 纯度对比 （指纯度差异引起的对比，也指较鲜艳的色与模糊的浊色的对比） 三、色彩对比 面积对比 （指各种色彩在构图中所占量的对比） 歌德的纯色面积比： 黄：橙=3：4 黄：红=1：2 黄：紫=1：3 黄：青=3：8 黄：绿=1：2 红：绿=1：1 红：青=3：4 红：紫=2：3 紫：橙=9：4 青：橙=2：1 青：绿=4：3 三、色彩对比 冷暖对比 ???? （并非肌肤的温度感觉，指人的视觉色彩的一种心理反应） 三、色彩对比 虚实对比 （主要体现在空间关系对比上，在平面画幅里表现无限的空间效果） 三、色彩对比 色相对比 ? （是基于色相差别而形成的对比） 邻接色 类似色 中差色 对比色 互补色 色相对比，从弱到强 邻接色 类似色 中差色 对比色 互补色 邻接色 类似色 中差色 对比色 互补色 四、色彩的性格与表现力 红色是太阳、火、血的色彩；使人感到炎热、温暖、热情、兴奋、活泼；象征革命、喜庆、幸福、希望、吉利，具有青春活力，是属于年轻人的色彩。 红色性格热情而突出，然而过于暴露，容易冲动，过分刺激，因此又象征野蛮、恐怖、卑俗和危险； 喜爱红色的人，多表现为积极热情、充满活力、性格开朗、具有好胜性和进取心，但感情方面容易受挫，难以持之以恒。 四、色彩的性格与表现力 黄色是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人以辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘、威严超然的感觉； 也象征下流、猜疑、野心、险恶，