项目十 广播电视传媒策划PPT.pptVIP

传 媒 策 划 实 务;学习目标;主要内容;; 广播电视节目是指广播电视传播的内容与形式相结合的基本单位，它有相对固定的时间长度、相对完整的内容和结构。所谓节目策划也就是按照广播电视生产规律，对将要制作的节目的选题、摄录及其编辑制作、播出、销售等过程进行具体可操作的有创新意义的策划。但是，不同节目类型的策划具有不同的个性特点，本节着重对新闻节目、生活服务类节目和娱乐休闲类节目如何策划展开论述，对其它节目类型不再一一介绍。;案例导入： 《爸爸去哪儿》：真人秀的创新;;（三）受众通过各种评价性反馈影响电视广播电视节目的制作;（一）新闻节目选题策划;（二）新闻节目播报策划;（一）生活服务类节目内容及分类;;常见娱乐节目类型;;;; 节目运作包括节目生产、购买、编排、播出、评价、推广等一系列环节，涉及频道的节目生产、购买编排、播出、评价和推广等部门，这些部门必须在一个链条上紧密衔接。这就要求各部门之间协同合作，从受众的需求出发，按照市场规律办事，不断探询节目营销的创新策略，从而提高频道的经济效益和社会效益。;案例导入：《中国好声音》节目营销创新; 节目编排必须依据受众的作息规律、习惯和兴趣、季节因素、气候因素、经济因素、年龄结构、文化水平以及传播规律等，在尊重节目播出的社会效益的前提下，通过一定编排手段和技巧，最大限度地获得节目视听率，争取社会效益与经济效益的双丰收。 ;（一）节目发行渠道策划;（二）节目交易形式策划;三、节目推广策划;;;; 随着社会生活水平和人民欣赏水平的不断提高，广大观众的消费需求也发生了深刻变化。听众和观众对广播电视节目的需求越来越多样化，节目形态创新要求越来越高，广播电视媒体在争取受众和广告客户的过程中受到了来自互联网等新媒体的激烈挑战，如何做好广告营销宣传变得越来越重要。本节将围绕广播电视台如何制作刊例、创作广告、发布广告、广告招商以及广告谈判与管理等工作环节展开叙述。;;形象代言人策略 广告歌曲策略 示范策略 幽默策略 ??性诉求策略 哲理策略 态度策略 视觉震撼策略 片段策略; 发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。随着专业化频道的逐渐成熟，付费收看将成主要趋势，硬性广告“说服”模式越来越难以聚拢观众的注意。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，广告发布形式必须进一步软化。;（一）策划广告招商推介大会;四、广播电视广告营销谈判策划;;