[经济学]第4章 市场分析.pptVIP

趋势预测法（最小二乘法） 它是根据过去若干年的实际数据，将其按时间顺序排列构成统计数列，分析其基本发展趋势，建立相应的数学模型。这种方法适合于长期预测。 常见的数学模型有直线型（Y=а+bx）；二次曲线型（或称抛物线型，Y=а+bx+cx2）；指数型（Y=abx）；龚珀次曲线（Y=Le-be-KX）用于人口增预测；皮尔曲线[Y=L/（1+ae-bx）]，描述生物生长变化规律；瑞顿诺曲线描述新产品投入市场情况。 5、因果关系法 利用事物之间的因果关系来预测未来的一种预测方法。 * * 它是在算术平均法的基础上发展起来的。它是用逐点（指各期的观察数据）推移、分段平均的方法，使原观察数据分布的不规则线性大致加以平滑，从而可以基本上剔除短期因素的影响，较清楚地显示出长期发展趋势，为预测对象的发展方向和趋势作出判断提供有利的条件。移动平均法分为一次移动平均法和二次移动平均法。 * 指数平滑法是生产预测中常用的一种方法。也用于中短期经济发展趋势预测，所有预测方法中，指数 ?? 一次指数平滑法 平滑是用得最多的一种。简单的全期平均法是对时间数列的过去数据一个不漏地全部加以同等利用；移动平均法则不考虑较远期的数据，并在加权移动平均法中给予近期资料更大的权重；而指数平滑法则兼容了全期平均和移动平均所长，不舍弃过去的数据，但是仅给予逐渐减弱的影响程度，即随着数据的远离，赋予逐渐收敛为零的权数。 　　也就是说指数平滑法是在移动平均法基础上发展起来的一种时间序列分析预测法，它是通过计算指数平滑值，配合一定的时间序列预测模型对现象的未来进行预测。其原理是任一期的指数平滑值都是本期实际观察值与前一期指数平滑值的加权平均。 * 确定数学模型的方法：一是将历年的实际数据按时间顺序在直角坐标系中描出其趋势曲线，根据曲线的情况配之以合适的方程。二是计算历年实际数据的增减量，观察增减量的变化情况。如果逐年增减量大致相同，即各年数据大致呈等差数列，则可用直线方程；如果逐年增减率大致相同，即每年以相同的速度递增或递减，则可用指数方程；如果历年数据的逐年增长量之间相差的数值大致相等，则可用抛物线型方程。 （2）非随机抽样 指抽样时不是遵循随机原则，而是按照研究人员的主观经验或其它条件来抽取样本的一种抽样方法。 偶遇抽样法 随意的抽取样本，无抽取标准。 判断抽样法（目的抽样法） 凭调查人员的意愿、经验和知识，从总体中选择被认为具有代表性的样本进行调查。 配额抽样（定额抽样、计划抽样） 分层、层内样本分配的数额，在每组中用任意抽样的方法选取样本单位的一种的抽样方法。 二、市场预测 （一）市场预测的含义 是指在一定的科学理论指导下，在充分调查研究掌握大量信息资料的基础上，运用科学的方法和手段，对未来一定时期内市场供求情况和趋势进行的分析、测算和判断，为确定项目合理生产规模，为投资决策和经营决策提供依据的一个工作阶段。 （二）按预测内容分 （1）购买力预测 （2）需求预测（有效需求） （3）供给预测 （4）资源预测 （5）价格预测 （6）市场占有率预测 （7）产品经济寿命预测 （三）市场预测的常用方法 1、德尔菲法 所谓“德尔菲”法是通过简单扼要的专家意见征询表，征求一组专家的意见，经过有控制的反馈，取得尽可能可靠的统一意见。 特点是：匿名性、反馈性和统计性。 中位数法：则是（1+16）/2=8.5 则是2006，2007之间，结论为2006.5 2、购买力估算法 从预测全社会总购买力入手，通过分析购买力投向，进一步推算出对某种产品需求量的方法。 3、弹性预测法 弹性系数法在对一个因素发展变化预测的基础上，通过弹性系数对另一个因素的发展变化作出预测的一种间接预测方法。 弹性系数被用来表示两个因素各自相对增长率之间的比率。 弹性系数=因变量增长率/自变量增长率 4、最终用途预测法 在已知各部门生产规模的情况下，可通过测算各部门对中间产品的消耗系数，预测中间产品的需求量的方法。 具体步骤 4、时间序列预测法 时间序列预测法（也称历史延伸法、外推法）是将预测目标的一组观察值按时间顺序加以排列，使其构成统计的时间动态数列。然后应用统计方法或数学模型法使其向外延伸，预计市场未来的趋势性、周期性、季节性和随机性，确定市场预测值。 时间序列预测方法主要有移动平均法、指数平滑法、季节变动法、趋势预测法等。 移动平均数法 指数平滑法 又称指数修均法，它是在移动平均法的基础上发展起来的一种预测方法。这种预测方法的特点是重视近期的实际数值，对其给予较大的权数；而对较早的实际数值，越早其权数越小。可见，它是一种权