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从对外传播角度对关于CNN辱华事件的案例分析 Q Q1. “西方媒体为什么对中国如此报道？” Q2. 我们该如何应对？ 卡夫蒂代表谁 美国社会的多元化 美国政治的多元化 美国媒体的多元化 美国媒体与政府、公众的关系？ 中国媒体与政府、公众的关系？ 为什么有些西方媒体如此负面报道中国 竞争所致 西方媒体偏好报道负面消息 目标明显 政治的不同 意识形态的不同 文化的不同 无意为之 我们该如何应对 把愤怒传递出去，建立世界性的传播体系。 加强交流，通过更多西方人把中国传递出去。 正视不同的声音和意见 我国世界性传播体系的被动现状 中国媒体目前还无力融入及影响西方社会 靠第一世界传递 不感兴趣不传播 按照第一世界的观点传播 新华社、CCTV、凤凰卫视的实力不足以建立世界性传播体系 从客观性角度看国家形象的负面报道 对新闻客观性的理解 个体客观性 —— 一名记者对新闻事件所进行的客观报道：正面、负面、中性——不同的局部形象 整体客观性 —— 事件或个体客观性的总体积累。反映被报道对象在一段时间内的整体形象。——媒体对某一报道对象所塑造的长期的稳定形象。 从客观性角度看国家形象的负面报道 个体客观性 VS 整体客观性 整体客观性以个体客观性及其新闻报道量为基础。 均衡——客观 失衡——偏差——定势 整体客观性对个体客观性具有较大的反作用。 。 从基本理念看国家形象的负面报道 媒体塑造国家形象的基本理念—— 一个媒体塑造本国形象和他国形象的哲学轴心：具有意识形态倾向的世界观和价值观。 也就是媒体在塑造国家形象过程中的基本看法和价值倾向。 对外传播受众分析 研究国际受众定位的重要性 我国国际受众的定位现状分析 确立“精英效果理论” 研究国际受众定位的重要性 提供一面自我检查的镜子。 促使尊重对外传播的规律，突出以人为本。 报道手法要符合不同国际受众的特点 提高对外传播的针对性。 对于国际受众的接受信息的心理状态缺乏足够的了解 我国国际受众的定位现状的主观分析 受众定位的趋同化倾向明显 . 境外受众 . 境内外国受众 . 国内受众 国际受众调查缺乏专业化操作 我国国际受众的定位现状的客观分析 国际受众的复杂性——国际性、信息接受方式 国际受众难确定 国际受众的多变性 确立“精英效果理论” 条件有限，重点出击 一般受众的思维定势根深蒂固 精英阶层的影响力大 * 4月9日，CNN在转播奥运火炬在旧金山传递时，卡弗蒂发表恶毒言论。以下是对话实录（译文）： （节目主持人）：Jack，今日中国和10年前，20、30年前的中国很不同吗？他们是超级经济力量，我们也有很多利益。  Jack（卡弗蒂）：嗯，我不知道中国是否有些不同，但是我们和中国的关系肯定是不同的。因为伊拉克战争的原因，我们欠了中国很多债。他们现们和他们之间还存在几千亿美元的贸易逆差。你知道，在那些你可以一个月付工人一美元工资的地方，生产在持有价值几千亿美元我们的债券，在我们继续进口他们含铅颜料的垃圾以及有毒宠物食品的同时，我出了你从沃尔玛买到的东西。因此我认为我们和中国的关系显然已经改变了。我认为他们基本上是和50年前一样的，一直是一帮暴民和匪徒。  （节目主持人）：好吧，Jack，我们还有很多要谈…… “Insulting remarks” Chinese product are “junk” China is “basically the same bunch of goons and thugs they’ve been for the last 50 years.” 卡夫蒂代表谁？ 媒体、政府、公众之间的关系？ 为什么西方媒体要负面地报道中国？ Discovery ABC The Los Angeles Times CNN FOX The new York Times The Washington Post PBS The Wall Street Journal USA Today 电视 报纸 友好 刻薄 中立 卡夫蒂的言论只代表一少部分的声音，而非整个西方媒体的声音。 媒体 政府 公众 ？ ？ 媒体、政府、公众之间的关系？ ——《关于传媒塑造国家形象的思考》 第二象限 有负有正象限 第一象限 正象限 第四象限 有正有负象限 第一象限 负象限 媒体遵循的理念不同，围绕