徐州乐园江苏巴士空间广告传媒公交车内媒体广告投放推荐书.ppt

徐州乐园 公交车内媒体广告投放推荐案 巴士空间广告传媒有限公司 2012年11月 目录Contents 一、关于我们 About us 二、合作经验 Experience of cooperation 三、媒体选择 Choice of media 四、投放策略 Strategy of media 拉手 灯箱 椅背 在南京，我们独家拥有200+条公交线路，6000+辆公交车的车内媒体资源。 其中，平面广告覆盖近95%的优质区域（如南京城区核心商圈、密集住宅区、大学城和著名景点等），语音报站广告覆盖近90%的优质区域。 公交是南京地区74.7%的市民会选择的日常出行工具，因此，同样有74.7%，近500万的市民成为我们的媒体广告受众群。 我们的媒体和广告契合公交乘客人群的收看习惯。我们是能精准到达，且性价比高的大众媒体。 一、关于我们 About us 与品牌游乐园客户的合作经验 公交车内媒体产品「品牌专列」及「语音报站」，得益于覆盖范围广、人群接触频次高、广告到达率高以及传播的动态流动性等多重优点，一直以来，深受各大品牌游乐园客户的青睐。 二、合作经验 Experience of cooperation 重点参考案例 中华恐龙园 媒体产品：「品牌专列」 投放时间：2012年04月 - 11月（阶段性投放） 投放辆数：50–100辆 投放线路：途径南京城区各大主流商圈及其它人流量密集的区域（如住宅小区、大学城及著名景点等） 加勒比水世界，系中原地区耗资最多、规模最大、项目最新的主题水上乐园。 总面积超4万平方米 内设四大区 融入神秘的加勒比主题 加勒比海湾区 + 动感水世界区 温泉水疗区 + 综合休闲区 久远的加勒比文明 遇上了远道而来的开拓者... NO.1 媒体选择 基点 三、媒体选择 Choice of media 狂野的西部文明 呼啸而过的过山车... 这里的欢声笑语 将成为孩子们最美的童年回忆... NO.2 媒体选择 基点 市场布局 覆盖苏/鲁/豫/皖四省； 主攻南京/济南/郑州/合肥/连云港五大外地城市。 南京， 是徐州乐园在江苏省的重点市场！ 南京 GO》徐州 乘高铁约1个小时 媒体选择 IMC整合营销传播 在媒体、广告和信息“爆炸”的年代，广告主要想让自己的（产品）品牌在最短的时间内，成功获得高知名度和美誉度，必须懂得如何熟稔地利用IMC整合营销传播策略。 IMC整合营销传播策略，确切地指，为（产品）品牌制定的正确媒体组合策略和线上线下活动策略。 正确到位的媒体组合策略，既要涵盖电视媒体、报纸媒体之类的传统媒体，又要重视如网络媒体、公交车内媒体一类的新媒体选择。 新媒体 如网络媒体、公交车内媒体一类的新媒体之所以能够“异军突起”，并广泛受到广告主的认可和追捧，是因为新媒体覆盖影响着新的受众人群，新人群给广告主的（产品）品牌带来了新的销售业绩增长。此外，在广告效果显著的基础上，相比传统媒体，新媒体拥有更高的性价比。 广告信息传播 动态流动性 覆盖人群广泛 74.7%，近500万 南京市民乘客 一对一 精准化传播 椅背广告 在途拦截 终端拦截 我们的公交车内媒体作为新媒体，既能给广告主带来更多新人群和新增长，又能更好地与传统媒体配合执行（产品）品牌的IMC整合营销传播活动，将更为详细具体的广告信息推送到终端消费者的面前，体现出其作为落地媒体的属性。 另一方面，公交车内媒体也非常适合用于品牌节点性的促销推广宣传。 新媒体 》新人群 》新增长 我们的媒体特点 玩转徐州乐园 媒体产品：「品牌专列」 投放时间：6个月（半年，2个自然季度） 投放辆数：100辆 投放线路：新街口商圈、鼓楼商圈、中央门商圈、河西商圈、珠江路商圈、夫子庙商圈等A++、A+级线路。 广告主题：目的地 徐州乐园 核心诉求：把最好的时光用于目的地的游玩上 四、投放策略 Strategy of media 创意提出 Destination to Xuzhou AL 目的地 徐州乐园 坐高铁 玩转徐州乐园 把宝贵的假期时光最大化地用于目的地的游玩上，而不是蹉跎在路上。从南京出发，目的地锁定徐州乐园，仅需1小时，你就可以亲身体验到加勒比水世界、欢乐世界广场以及糖果世界里蕴藏的无尽欢乐，赶快行动吧！ 广告主题 核心诉求 辅助活动 参与大抽奖 有机会报销往返高铁票 面向来自南京的游客，为了表示对他们积极参与本次「目的地 徐州乐园/