[经济学]6第六章 市场理论.ppt

第六章 市场理论 【能力目标】 ※运用市场理论，分析不同市场类型中厂商的行为。 【知识目标】 ※掌握完全竞争的含义和条件； ※掌握完全竞争市场上厂商的均衡； ※理解完全垄断市场上厂商的均衡； ※理解垄断竞争市场上厂商的均衡； ※理解寡头垄断市场上厂商的均衡。 【职业素质目标】 ※能区分不同的市场类型，并解释有关不同市场类型中常见的经济问题。 引入 某地的加油站把汽油价格提高20%，会发现销售量大量下降。它的顾客会很快转而去买其它加油站的汽油。 当地的自来水公司提高水价20%，会发现水的销售量只有微不足道的减少。 看清市场 作为一个厂商，掌握了组织生产和利润最大化条件的理论，并不是万事大吉了，而是要在埋头搞生产的同时，还要会抬头看市场。 学会看清市场、把握市场，才能在市场中站稳脚步，发展下去。 第一节 市场结构 微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易双方和交易关系的总和。 行业是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。 根据市场竞争程度的强弱，微观经济学中的市场被划分为四种结构，即完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场和垄断市场。 ?思考：你认为下列哪一种饮料市场可以最好地用这些特征描述？ 自来水；瓶装水；可乐；啤酒 市场结构及其特征 第二节 完全竞争市场 一、完全竞争的含义与条件 1.完全竞争的含义 （1）所谓完全竞争，是指充分自由的、不受任何因素阻碍和干扰的市场环境，是丝毫不存在垄断因素的市场结构。 （2）所谓完全竞争市场，是指一种完全非个人化的市场，厂商之间意识不到相互间的竞争，只要符合完全竞争的条件，谁都可以加入供给的行列；购买者也意识不到相互间的竞争。 第一，市场上有无数的买者和卖者，任何个人所占的比重极小，其经济行为不能影响市场价格。 第二，市场上每一个厂商提供的产品都是同质的，即产品是完全无差别的。 第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。 第四，市场上的消费者和厂商拥有完全信息。 二、完全竞争市场上的需求曲线与收益曲线 1．完全竞争市场的需求曲线和完全竞争厂商的需求曲线 消费者对整个行业所生产的商品的需求量称为行业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。 消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需求量，相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线，简称为厂商的需求曲线。 由于整个行业所面临的需求量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行业所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，一般是一条向右下方倾斜的曲线。 在完全竞争的条件下，厂商的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线，图6-1 2. 完全竞争厂商的收益曲线 厂商的收益在这里我们指厂商的销售收入。 总收益（TR）是指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 平均收益（AR）指厂商在已销售产品总量中，平均每一单位产品销售上获得的收入。 边际收益（MR）指厂商增加一单位产品的销售所获得的总收入增量。 每一销售量水平上的边际收益就是相应的总收益曲线的斜率。 在完全竞争条件下，厂商所销售的每一个商品的价格都是固定的，于是有厂商的平均收益（AR）＝产品的销售价格（P）＝边际收益（MR）如前面的图6-1b 完全竞争厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线是重叠的。 完全竞争厂商的总收益曲线是一条由原点出发呈上升趋势的直线（即斜率不变，因为边际收益不变）。 三、完全竞争厂商的短期均衡 1．厂商实现利润最大化的条件 在短期内，完全竞争厂商无法调整规模，只能通过对产量的调整来实现利润最大化，当厂商在既定条件下实现利润最大化的时候，我们称之为厂商均衡。 厂商的利润： p（Q）＝TR（Q）－TC（Q），使利润最大化，则有：MR＝MC 。 即，在其他条件不变的情况下，厂商应该选择最优的产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。图6-2 这一利润最大化的均衡条件对于各种市场条件下的厂商的短期均衡和长期均衡都是适用。 对于一个规模既定的厂商来说，不同的市场价格水平将直接影响它的短期均衡的盈亏状况，而并非是在MR＝MC时都是赢利的。图6-3 AR＞SAC，厂商获得经济利润E1F1×OQ1 。 AR＝SAC ，厂商既无亏损，也无经济利润，SMC曲线与SAC曲线的交点被称为厂商的收支相抵点。 AVC＜AR＜AC ，厂商亏损，但在短期内会继续生产， AR＝AVC，厂商仍然亏损，并且处于生产与不生产的临界点 即停止营业点 。 PMIN（AVC），厂商停止生产。 完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR＝SMC，MR＝AR＝P 完全竞争厂商的短期供给曲线表明了在其他条件不变的情况下，企业的利润最大化产量如何随市场价格的变动而变动。 P＝SMC。说明完全竞争厂商为了获