精品-平安银行白金信用卡传播策略及卡面设计（PPT 89页）.pptVIP

方案II 诉求：主宰世界的规则制定者 传播理念（作为品牌传播的主推广语）： Whenever Wherever 任何时间 任何地方 理念诠释：不管在什么时候，什么地方，拥有平安银行白金信用卡，你就是世界的中心，是主宰一切的力量，世界因你的规则（思想）而改变。 分阶段推广SLOGAN：是谁让他们甘愿俯首称臣？ 这个方案我们以Whenever Wherever 任何时间 任何地方为品牌的主 广告语，而推广中则为每个不同的阶段延出新的主题（详细略），广告 语体现国际化的风格 第一阶段：是谁让他们甘愿俯首称臣？ 文 案： 天下之大，莫非王土 世界之大，唯你独尊！ 在白金的世界里，你才是真正的主宰。 尊贵至上，天下臣服！ ? 平安白金信用卡，24小时/365天/一辈子， 尊荣相伴，主宰人生。 Whenever Wherever 任何时间 任何地方 拥有平安白金卡，更尊享国际SOS组织提供实时救援， 让您无论身处何处，都安枕无忧。 方案III 诉求：境界， 真正的成就，是人生的幸福、家庭的温馨 SLOGAN：花开富贵，本是平安 文 案： 用40年的时间掌控世界， 用一辈子的时间感知世界 ? 成功可以是财富， 成功可以是荣耀， 成功可以是掌控， …… 然而对于人生而言， 成功是温暖的家庭， 成功是近蜜的亲情， 成功是山， 成功是水， 成功是生活中的每一样东西 成功，只会是人生 …… 花天富贵，平安是福 ? 平安白金信用卡，24小时/365天/一辈子，成就一生，本，是平安 画面阐释： 第一组：以尊贵典雅的欧洲宫廷壁画凸显白金信用卡的高档、尊贵地位。 第二组：富有中国传统色彩的水墨画清新典雅，意在传达成就的至高境界——花开富贵，本是平安。 备选 方案一 产品命名：白卡 诉求：专属于贵族的生活 SLOGAN：白金时代 贵族专享 卡面设计和主画面以风格都 以配色的风格进行演译，目的是配合产品命 名“白卡”，以表达“白卡”就是高端信用卡， “白卡”就是贵族生活， “白 卡”就是贵族身份的象征…… 主画面响应主题传播理念的贵族专享，分别以代表贵族身份和生活白金 马鞍与白金袖扣，对应文案中的“紧扣时代，掌御人生”，袖扣更是以货 币符号传达财富的信息 友商网品牌规划提案1.0 华语传奇广告 平安银行白金信用卡传播策略及卡面设计 自2001年9月17日，广发银行推出国内第一张白金卡，到目前为止，包括国 内五大银行与各股份制银行在内的各大金融机构都推出了类似的针对高端人群 的白金信用卡。 中国工商银行 白金卡同其它的金融产品一样同质化严重，各银行白金卡诉求基本大同小异， 除中国银行针对其全球如一的华语服务其提出“执方寸，达天下”的特色诉求 外，其他基本都在卖尊贵服务。 纬度一 、市场竞争 外资银行步步紧迫 近年纷纷涌入的外资银行，在提供更多、更专业、更优质的服务上有着相当大 的优势，尤其是在针对高端客户市场上。高端消费市场面临白热化竞争。 瞄准高端多元扩张 外资银行再掀中国业务热 位于南山的渣打银行 小结： 同质化严重，市场需要满足客户更细分的需求 经济一体经要求国内金融机构加速国际化的步代，提供更多更优质的国 际化服务 纬度二 、消费者洞察 纬度二 、消费者-I 由于目标受众定位于高端用户，主要打动他们的不是产品功能价值 而从服务上来说，各银行白金卡提供的服务虽各不尽相同，但基本上都系围绕 高尔夫服务、全球机场贵宾礼遇、 24小时全球专属白金专线电话等贵宾礼遇， 不存在核心的，具备质方面不同的差异化利益。尊贵、安全、及时、周到的服 务都可以实现。 服务同质化，无差异性优势 纬度二 、消费者-II 纬度二 、消费者-III 情感上，目标群主要构成系生于70年代之前，成长在贫穷的旧观念下的建国初期，传统民俗文化、家观念、以及中国传统哲学思想构成了他们主要的哲学体系。 传统中国思想根深蒂固 纬度二 、消费者-IV 另一方面，全球经济一体化，以奢侈品为代表的国外品牌的浸淫下，他们对于高端消费服务，国际上先进的潮流品牌、文化有着丰富的经历，某种程度上来说，他们一点都不落后。 国际化、前沿意识不弱，各方面体验丰富 纬度二 、消费者-V 出于目前国人集体对财富观与权势观的迷失，他们对优势位置的自我定位有着 强烈愿望，希望成为人上人。 希望实现身份的对应、高人一等 纬度二 、消费者-VI 目标消费群是社会的精英领导者，他们有着成功的前半生，大部分还想获得更 大的成功。 综上所述 针对产品功能的价值实现和服务实现的方向是行不通的 面目标群体的成长背景与目前的状态，本次传播的调性应当是传统风格国际化演绎 而滿足客户在高端身份认定与获得更大