广告策划实操模块七_广告设计与制作教材教学课件.ppt

２报纸广告设计与制作中的几个注意点 （１） 避免使用过多不同风格的形式，破坏整体效果，使报纸广告不易阅读。 （２） 在进行版面设计时，采取非规则性对称的手法，可以使广告看起来生动而有趣，较富想象力，且更刺激。 （３） 在设计时可以加入图形、图像等视觉元素，根据要素重要性，进行合理布局，利用颜色对比、尺寸对比或其他形式的对比方式，提高媒体受众对广告画面要素的注意力。 （４） 观察同一媒体、同一发布时间和版面上其他广告的视觉效果，采取与之相区别的设计风格。 子模块二 平面广告的设计及制作 子模块二 平面广告的设计及制作 （三） 杂志广告设计与制作 １杂志广告的版面及编排 ２杂志广告的设计表现法则 （１） 使用占优势的广告因素，科学利用版面版位，设计形式多样化。 （２） 由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此，必须切实注意广告构图、设计的精细。 （３） 应用专业化的设计可以使之产生亲切感， 使人更容易接受， 并产生深刻印象。 （４） 使用突出而醒目的广告主题，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。 （５） 用艺术化的语言形象地宣传广告产品的优点，应尽量避免用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免消费者不理解广告内容的现象发生。 （６） 杂志的印刷质量都十分精美，又多以彩色印刷为主，能够保证广告构图的精细和有质感。 子模块二 平面广告的设计及制作 子模块二 平面广告的设计及制作 （四） DM（直接邮寄广告） 设计与制作 １ＤＭ的形式 ２ＤＭ设计要点 （１） 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 （２） ＤＭ在设计上突出创意，精致美观，增加目标受众阅读的趣味性。 （３） ＤＭ外观形态的设计非常重要，能让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 （４） ＤＭ的设计要抓住商品的特点，围绕主题，统一风格，保证内容的连贯性和整体性。 子模块二 平面广告的设计及制作 子模块二 平面广告的设计及制作 四、平面广告制作基础知识 （一） 平面广告的设计制作流程 （二） 颜色模式 CMK模式 PANTONE”色彩，这是一种专色的概念。 （三） 精度 理论上精度最小要达到300dpi（像素／英寸） （四） 图片格式 常见的图片格式有：TIF、JPG、PSD、EPS、GIF、BMP 子模块二 平面广告的设计及制作 （五） 纸张 １常用纸张 （１） 胶版纸：有双面胶版纸和单面胶版纸之分。其质地紧密， 不脱粉、不拉毛。其中双面胶版纸70-120g克使用最广。 （２） 铜版纸：铜版纸系在原纸上涂布一层涂料液，经超级压光制成，有单面铜版纸和双面铜版纸、无光铜版纸和有光铜版纸之分。 （３） 新闻纸：又称白报纸，包装形式亦有卷筒与平版之分。 （４） 字典纸：吸湿性强，稍微受潮就会起皱。 （５） 拷贝纸：拷贝纸主要用于印刷多联单。 （６） 板纸：定量在250g以上的纸称为板纸，或叫纸板。 子模块二 平面广告的设计及制作 ２纸张的克重 纸张的克重指的是１平方米纸张的重量，克数越大纸就越重。 （１） 胶版纸重量：50，60，70，80，90，100，120，150，180ｇ （２） 铜版纸重量：50，80，105，128，157，200，250，300ｇ （３） 新闻纸重量：49-52ｇ （４） 字典纸重量：25-40ｇ （５） 拷贝纸重量：17-20ｇ （６） 板纸重量：220,240,250,280,300,350,400g 子模块二 平面广告的设计及制作 子模块二 平面广告的设计及制作 ３纸张的开型和规格 模块七 广告设计与制作 学习与训练总目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则 熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识 子模块一 广告设计初探 子模块二　平面广告的设计及制作 子模块三　视听广告的设计与制作 子模块一 广告设计初探 学习与训练子目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉广告设计的原则和作用 熟练掌握广告设计的手法 一、广告设计的概念 二、广告设计的作用 三、广告设计的手法 四、广告设计的步骤 子模块一 广告设计初探 一、广告设计的概念 广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等） 以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。 子模块一 广告设计初探 二、广告设计的作用 （一） 设计为企业创造了价格与价值之间的差距 （二） 设计为产品创造了强大的竞争力 （三） 设计是社会文化融合的综合体系 子模块一 广告设计初探 三、广告设计