四川攀枝花曼哈顿广场开业庆典策划案.doc

曼哈顿广场开业庆典策划案 目 录 第一部分 开业前期宣传方案 第二部分 开业庆典方案 第三部分 开业系列活动方案 第一部分 开业前期宣传方案 目的：传达开业信息的同时，让更多人了解曼哈顿，扭转人们对曼哈顿以前的错误认识，提高曼哈顿广场的知名度，培养顾客认知度。 时间：待定（开业前一个月是启动开业宣传的最佳时期） 宣传内容：以“曼哈顿广场携手百盛百货、横店影城X月X日盛装绽放”为主题，设计稿及广告语见附件样稿。 宣传形式： ①报媒：日报3期半版，1期整版；晚报6期半版，2期整版 （刊登时间待定） ②公交广告：站台广告 15块 ；公交车身广告X辆，车身整体广告是流动的户外广告牌，穿梭于市区，有很好的宣传作用。（具体数量待和公交公司沟通后确定） ③户外广告：自身项目广告位、五十四立交桥广告位、建工天桥广告位 LED显示屏：机场路口、金夫人、炳草岗大桥 ④电台广告：攀枝花汽车广播电台、人民广播电台（电台广告投入少，建议两个都投放，最大覆盖受众群） 选择上午8点—9点，下午6点—8点时间段，冠名收听率高的节目。冠名节目回报形式：①节目头尾2次20秒企业具名标版；②2条15秒插播广告；③5次／天 15秒提示；④主持人口头推荐。 ⑤短信群发：120万条 （分3次，每次东区20万条、西区10万条、仁和区10万条） ⑥定制广场个性吉祥物8个（2个固定，6个可以行走），吉祥物气模在攀枝花比较少见，据以往经验判断，吉祥物造型可爱，比较吸引眼球，很多人都会与之合影，能起到很好宣传效果。（造型见效果图） 用途：1、在周末人流量大的时候，安排气模行走于曼哈顿广场至中心广场沿线，势必会引起轰动效应，提高我广场知名度。 2、固定气模则可以配合开业或者节假日固定于广场，吸引人气。 3、配合DM单页发放。（人们对传统的发放形式比较反感，但配合吉祥物气模发放更容易让人接受） 备注：宣传费用预算 30万 。 第二部分 开业庆典方案 现场氛围包装 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求时尚、前沿，整个场面布置喜庆隆重且典雅有序。 （一）舞台区域 开业仪式区设在百盛人民街入口广场，舞台面向项目二期方向，这个位置安排便于现场人流流动。 ⑴舞台区由舞台、主背景、两翼侧背景组成，舞台铺设红色地毯，布置喜庆植物； ⑵礼仪小姐12人，分站舞台两边； ⑶主背景后面放置高空彩烟10组，配合开业营造大气恢弘氛围，形成彩色墙体； ⑷舞台前布置开业钢炮10门，配合开业营造喜庆氛围； ⑸舞台前两侧布置喷花机2台，喷出金色花瓣，配合开业营造财源滚滚气氛； ⑹舞台前布置贵宾区、观众区； ⑺准备小氢气球888个，配合开业瞬间放飞。 开业仪式不采用传统的剪彩形式，而是选择启动拉杆的形式，由礼仪小姐引导参与开业的领导到指定位置，董事长宣布开业的同时，拉杆转动呈现“天外飞虹”的壮丽景象。 （二）现场区域 ⑴舞台区域外临街区域布置大鼓12个，分两排一字排开，庆典仪式开始前后表演，大鼓音质雄浑，撼人心魄，烘托现场大气场面，大鼓后面区域为狮队表演区域； ⑵空飘气球20个，分布在整个项目周围临街面，条幅内容：“曼哈顿广场 金日开业”、“曼哈顿广场 引领钢城时尚”、“百盛百货、横店影视同步盛大开业”； ⑶喷绘大条幅（4米×50米）6条 ，悬挂6、7、8号楼楼体； ⑷寓意喜庆吉祥的鲜花组摆6组，点缀整个区域； ⑸吉祥物气模游走于现场； ⑹印有曼哈顿广场标志的彩旗300面，分布在整个项目； ⑺项目周围树木全部制作开业主题树栏； ⑻各广场开业主题陈列。 （三）签到区域 签到区设在临街入口处，由签到背景、签到台、签到用品、礼仪小姐、胸花组成，签到台前铺设红色地毯，并延伸至贵宾区。来宾签到的同时由礼仪小姐佩戴真鲜花胸花并发放纪念品及仪式流程。 整个项目的氛围包装 除了现场区域外，项目其它区域同样要进行开业氛围包装，除已有景观予以修饰外，点缀喜庆挂件或者LED组合，如： 3、 舞台背景有以下方案：1、桁架喷绘背景，由主背景和两翼侧背景组成； 2、喷绘背景+LED显示屏背景，此方案为满足演出需要及晚上活动。 第三部分 开业系列活动 明星现场推荐会 时尚设计颁奖典礼 百盛百货品牌体验活动 周末大舞台 设计稿及广告语 短信文案 亲，这里不能没有你。曼哈顿广场X月X日盛大开业，诚邀光临！！海量购物券、电影票等你来拿！！ 掀起你的盖头来—曼哈顿广场X月X日耀世呈现，海量购物券、电影票等你来拿！欢迎光临！！ 来就送！！曼哈顿广场X月X日盛大开业，届时海量购物券、电影票现场派送！！不要错过哟！！ 海量购物券、电影票现场派