常州新联康天鹅湖住宅项目推广文案平面设计-43p.pptVIP

365天假日 送给全家人的 城市3栖生活 = 推广总精神 高成︱天鹅湖 · 云间春晓 高成︱天鹅湖 · 月光森林 高成︱天鹅湖 · 绿茵Golf 高成︱天鹅湖 · 花香溢堤 高成︱天鹅湖 · 溪谷Villa 5期组团名建议 Part 4 自我·实现观 解析项目推广不同阶段的任务 A.产品形象包装阶段：为项目确立差异化产品定位 目标：打造项目独特功能定位及品牌形象 B.配合开盘销售阶段：强化营销目标市场推动力 目标：获取消费者对产品利益的认同与落定 C.品牌价值深化阶段：获取品牌美誉与深度利益说服 目标：营造良好的互动口碑，推动项目销售的良性循环 活动主题： 高成 | 常州人居满意度调研 活动内容： 委托第三方调查机构，通过上门发放问卷及相关宣传品的市场调查，同时在媒体进行高调的有奖征集，并组织专家访谈等各种形式，对不同层次的常州人的生活习惯、居住习惯、居住要求、居住标准进行调查，并将调查活动渗透到全常州的各个角落，最后通过科学分析，以研讨会的形式，发布调查结果。 活动目标： 项目形象树立期变坐销为行销,主动向目标客群传递高成品牌形象及项目形象,同时通过重金征集消费者反馈的方式,反映高成对常州市住房消费者的尊重，拔高高成品牌的影响力。 立地起意 创新城市三栖生活 莱茵后，高成探索新城市生活方式 城市与田园外的三栖生活 你能拥有的第三种生活方式 产品形象包装阶段 活动主题： 高成 | 天鹅湖概念发布会暨常州人居满意度白皮书发布会 活动内容： 调查结果出书《常州人居满意度》（白皮书），公开发布，同时做产品发布会，推出天鹅湖的三栖生活理念 白皮书内容包含： 问卷分析、数据统计、专家观点、现状生活标准总结、国际同等生活水平的标准、高成的观点等等。 立地起意 创新城市三栖生活 莱茵后，高成探索新城市生活方式 城市与田园外的三栖生活 你能拥有的第三种生活方式 产品形象包装阶段 活动主题： 我爱饭米粒常州之行 活动内容： 与江苏少儿频道合作，邀请我爱饭米粒栏目做常州专场，天鹅湖冠名并配合宣传，累积意向客户 决战现场 体验城市三栖生活 孩子的城市Holiday生活 自己的城市Holiday生活 父母的城市Holiday生活 配合开盘销售阶段 活动主题： 城市高尔夫推杆赛 活动内容： 邀请意向客户和高尔夫俱乐部会员参加的友谊赛，提前体验家门口高尔夫的Holiday生活感受。 决战现场 体验城市三栖生活 孩子的城市Holiday生活 自己的城市Holiday生活 父母的城市Holiday生活 配合开盘销售阶段 活动主题： 下里巴人健康养生市民大讲坛 活动内容： 邀请当红作家下里巴人到天鹅湖签名售书并做养生讲座，宣导天鹅湖健康养老生活 决战现场 体验城市三栖生活 孩子的城市Holiday生活 自己的城市Holiday生活 父母的城市Holiday生活 配合开盘销售阶段 活动主题： 老客户回馈活动、节日活动 活动内容： 利用节日等时机回馈老客户，为老客户提供增值服务，维护项目口碑，开发新客户资源 口碑拓展 引领城市三栖生活 蔷薇园里的Holiday DO嘟城里的Holiday 高尔夫的空中Holiday 精品街里的Holiday 品牌价值深化阶段 创新城市三栖生活 体验城市三栖生活 引领城市三栖生活 立地起意 决战现场 口碑拓展 +产品形象包装阶段 莱茵后，高成探索新城市生活方式 城市与田园外的三栖生活 你能拥有的第三种生活方式 +配合开盘销售阶段 孩子的城市Holiday生活 自己的城市Holiday生活 父母的城市Holiday生活 +品牌价值深化阶段 蔷薇园里的Holiday DU嘟城里的Holiday 高尔夫的空中Holiday 精品街里的Holiday 常州人居满意度调查白皮书 天鹅湖城市三栖生活概念发布会 我爱饭米粒常州专场 城市高尔夫推杆赛 下里巴人养生健康市民讲坛 传统节日回馈活动 定期老客户增值服务活动 高成︱天鹅湖 形象塑造策略 Part 1 架构·世界观 离宫 常州最早的行宫，616年隋炀 帝集数万人所建，仿洛阳西 苑，而华丽远胜西苑。方圆 约12里，三面环水，内建有 凉殿4座，16座后宫，回廊复 阁、飞觞激水，丹碧绚丽极 尽豪华。 城市 基因 千年前凝结的皇家度假基因 城市 基因 中吴大道 常州12亿巨资打造的城市重点工程，以常州的深南大道为标准，成为展示城市形象的主干道。 常州制造 新城市名片 城市 基因 新一代公园的发展趋势 蔷薇园 在常州遍地的公园绿地中，蔷薇园是尤其特别的，常州首个大型生态湿地公园，除了为市民提供良好的生态环境，更为常州展现自然与人，自然与科技的完美结合，是新一代公园的智慧结晶 千年凝结的度假情节 城市 基因 自然公园和城