广州日报地区版媒介资料 （大佛山）30p.pptVIP

项目说明 研究目的：通过研究广东省内一、二线城市居民详细的产品/品牌消费特征和媒体资讯，推断各地城 居民的消费特征和媒体接触习惯，为各品牌、媒体面向全省，尤其省内的二、三线城市 扩张提供数据支持。 访问对象：15-64岁成年人，且过去一年连续在该地居住90天以上 访问方法：入户面访 调查城市及推及人口：广州（主城区人口）、 佛山（禅城、南海、顺德城区人口）、 东莞（城区及各镇的城镇人口）、 中山（石歧及小榄城镇人口）、 江门（篷江区及新会区城镇人口） 样本量：8400个 （ 广州4000，佛山2000，东莞800，中山800，江门800） 监测主要报纸有：广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日报、新快报、 东莞日报（东莞）、东莞时报（东莞）、佛山日报（佛山）、 珠江时报（佛山） 、珠江商报（佛山） 、江门日报（江门）、 中山日报（中山）、中山商报（中山）。 广州日报在佛山的阅读率领先其它同类报纸 广州日报读者的性别构成-覆盖比例 广州日报对不同年龄读者均高度覆盖 各报对不同教育水平读者的覆盖 广州日报读者的工作状况 广州日报对社会精英阶层读者高度覆盖 广州日报对中高收入读者高度覆盖 广州日报重点新闻版面对读者吸引力强 广州日报版面上的广告最受消费者关注 大佛山居民阅读报纸情况小结 佛山市居民住房购买需求相对稳定 佛山汽车消费力强，需求旺盛 佛山通讯行业消费情况 在大佛山，手机用户每月话费在50-100元的占比最高，超过6成。平均每月每人话费为106元，通讯消费不低。 佛山手机用户使用最多的手机服务还是市话，占比高达92％，其次是国内长途、收发短信等，使用率都在7成左右，这些是通讯业务的基石。其它彩信、彩铃、无线音乐等功能也有3成以上用户使用，发展潜力仍较大。 大佛山旅游消费稳定发展 大佛山金融投资消费情况 大佛山各行业消费市场发展情况小结 Page ? * Insert the title of your presentation here Enter your subtitle or main author‘s name here 广州日报媒介价值报告（大佛山） —— PMMS2011省级调查 2012.02 目录 一、大佛山媒体竞争总体情况 二、大佛山居民报纸阅读情况 三、大佛山各行业消费市场发展情况 在佛山市民中，广州日报的平均每期阅读率为40%，对佛山读者的覆盖程度超过其他同类型报纸的总和，遥遥领先其他同类的报纸，优势非常大。 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011 注：本次抽样调查中仅有3个受访者是珠江商报的读者，表明该报的覆盖程度极低，因此后续分析不涉及该报。 广州日报在禅城、南海和顺德阅读率均遥遥领先 禅城、南海 顺德 在禅城、南海，广州日报以39%的阅读率高居各报之首，遥遥领先其它报纸；而在顺德，广州日报也以明显优势居第一，佛山日报居第二。 综合来看，唯有广州日报能在整个大佛山都强势覆盖，是在佛山地区进行宣传的最佳载体。 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011 二、大佛山居民报纸阅读情况 在佛山，广州日报读者性别比例均衡，男性相对略多，占比达到56％。对不同性别人群的覆盖，广州日报都以显著优势领先。 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011 2011年PMMS的数据显示广州日报在佛山25~54岁的读者占70%，其中25~34岁、35~44岁的比重最大. 广州日报对不同年龄段的读者高度覆盖，对25-34岁、35-44岁等消费力最强的读者群覆盖优势大，读者规模超过后四位报纸之和，优势非常大。 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011 广州日报对不同受教育程度的读者均高度覆盖，尤其是对大学或以上受高等教育的读者，在佛山的读者覆盖率远远超过第二三位报纸之和。 2011年在大佛山，广州日报的读者75%都是有固定工作的。而在有固定工作的群体中，广州日报的读者覆盖率是第二位报纸的三倍以上，优势非常大。 数据来源：新生代市场监测机构PMMS