中国户外广告市场需求分析及投资价值研究报告(2012-2016)1.docVIP

中国户外广告市场需求分析及投资价值研究报告（2012-2016） 户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED 看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。2012年，发达国家继续领跑全球户外广告市场，而发展中国家高速增长，持续追赶。发达市场和发 展中市场在此方面表现迥异——发达市场市场趋向平稳，增长速度缓慢；而发展中市场会健康增长，达到8.1%(此处的发达市场是指北美、西欧和日本，发展中 市场是指其他国家和地区)。发达国家由于在经济危机中首创严重，户外广告行业一度衰退，相比之下，许多发展中市场在整个危机期间仍然保持增长，而另一些新 兴发展中市场也表现出迅速恢复的势头。????? 观研网（InsightInfo Consulting Ltd）发行的报告书《中国户外广告市场需求分析及投资价值研究报告（2012-2016）》主要研究户外广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投 资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、 渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定 位及机会分析、以及相关的策略和建议。 ????? 调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。 第一章 户外广告行业发展综述 第一节 户外广告行业概述 一、户外广告的定义 二、户外广告的分类 三、户外广告的特征 四、户外广告发布流程 五、户外广告行业的地位及作用 第二节 户外广告行业种群分析 一、媒介生态种群概述 二、户外广告行业种群结构分析 三、户外广告行业种群矛盾分析 第二章 2012年中国户外广告行业发展分析 第一节 国际户外广告行业发展分析 第二节 2012年国际户外广告重点区域市场分析 一、美国户外广告行业发展现状 二、欧洲户外广告行业发展现状 三、亚洲国家户外广告行业发展分析 （1）日本户外广告行业发展现状 （2）新加坡户外广告行业发展现状 （3）印度户外广告行业发展现状 第三节 2012-2016年国际户外广告行业发展前景分析 第三章 2012年中国户外广告行业发展环境分析第一节 国内户外广告经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国户外广告经济发展预测分析第二节 中国户外广告行业政策环境分析 第四章 2012年中国户外广告产业整体运行态势分析 第一节 中国户外广告行业发展历程 一、恢复发展期 二、改革发展期 三、膨胀发展期 四、平稳发展期 五、迅速发展期 第二节 中国户外广告行业发展现状 一、行业集中度明显增加 二、广告策划达到专业水准 三、户外广告更加重视创意 四、广告媒体资源争夺激烈 第三节 中国户外广告行业市场分析 一、户外广告行业市场规模分析 二、户外广告投放品牌分析 三、户外广告投放行业分析 四、户外媒体价格趋势分析 五、户外广告行业利润分析 第四节 中国户外广告行业竞争分析 一、户外广告行业竞争状况分析 二、户外广告行业投资兼并与重组分析 第五节 中国户外广告行业发展挑战与机遇 一、户外广告行业发展的挑战 二、户外广告行业发展的机遇 第五章 2012年中国户外广告受众及投放效果分析 第一节 户外广告受众分析 一、户外广告受众生活形态分析 （1）受众户外时间分析 （2）受众交通工具选择 二、户外广告受众广告接触习惯 （1）受众对户外广告的接触频度分析 （2）不同年龄受众户外广告接触情况 （3）不同收入受众户外广告接触情况 三、户外广告受众认知心理分析 （1）受众对户外广告的认知情况 （2）户外广告受众的偏好分析 四、户外广告受众心理需求分析 第二节 户外广告投放效果分析 一、户外广告环境对投放效果影响分析 二、户外