第1章媒介产与全球化.ppt

第三节媒介产业的全球化 一、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化。 媒介全球化带来了一系列变革： 1.媒介经营的跨国性。 美国的《读者文摘》以19种语言发行，它的48种国际版本发行量达到2800万份，远远超过它在美国国内的480万份的发行量。 2.媒介管理的开放性。 默多克 从澳大利亚一份小报《新闻报》起家的默多克新闻集团，经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域，目前，默多克的新闻集团总资产已达440亿美元，年收人达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业，其中包括英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》、澳大利亚《澳大利亚人报》在内的132家报纸，其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。 3.时间管理的快捷性 4.经营地点的全球性 5.媒介竟争的激烈性 二、中国媒介走向全球化的现状 首先，中国正在逐步融人经济全球化进程。 其次，转变政府职能已初见成效。 第三，中国媒介在全球化中具有一定的优势： 1.规模巨大的受众市场 2.低廉巨量的智力资源 3.层次分明的媒介体系 4.潜力无限的广告市场 5.较为先进的媒介硬件 第四，中国媒介在国际竞争中的劣势： 1.经济实力不强 2.媒介成分单纯 3.经营结构单一 4.资金分配失衡 资金支出的结构为:工资与福利占27 %，建设房产或改善办公环境占25%，更新媒介技术设备占18%，而用于媒介内容的只占12%，用于经营活动(广告或发行)的只占10%。 5.媒介体制存在缺陷 6.政府职能存在问题 三、中国媒介走向全球化的对策与举措 （一）参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益。 《泰囧》在北美第一天票房只有9100美金，上映首日在美国华语电影票房排名第一的影院里，20点黄金场只有15个人。 （二）制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才。 (1）抓紧培养熟悉世贸规则、适应国际竞争需要和能够参与解决国际争端的高级媒介管理人才;(2)抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才;(3)抓紧培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律法规又懂金融财会的复合型媒介人才;(4)抓紧培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才;(5）抓紧培养和造就一大批有较大影响的政治素质高、业务能力强的名记者、名编辑、名策划.、名主持人等专门人才。 （三）循序渐进，步步为营。 按照媒介对政治、经济、社会影响.力的大小，依次、逐步、有限制地开放电影、音像、出版、刊物、报纸、广播、电视等媒介市场。 （四）调整产业结构，实施多角经营。 第一章 媒介产业与全球化 第一节 大众媒介的产生与发展 一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等 （一）口语传播时代 语言的产生，是人类第一次媒介革命的直接推动力，也是猿与人的分界线，使人类彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制 （二）文字传播时代 约公元前4000年古埃及出现图形文字 约公元前3500年中国殷王朝出现甲骨文 约公元前1700年波斯湾出现楔形文字 文字的出现先，从时间的久远和空间的广阔性上实现了对语言的真正超越。 （三）印刷传播时代 105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸 7世纪，唐代出现了雕版印刷 1045年，胶泥宋代毕生发明了活字印刷术 古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播时代即将到来 大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产，并且把平民带入了文化对话 （四）电子传播时代 1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机 1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿到巴尔的摩发出世界上第一封电报：上帝，你究竟创造了什么。 1876年，美国的贝尔发明了电话 1895年，意大利的马可尼发明无线电；法国卢米埃尔兄弟发明了电影 1920年，美国诞生第一家广播电台 1936年，英国第一家电视台 （五）网络传播时代 1969年，阿帕网在美国诞生 1991年，万维网出现 1995年，互联网进入商业运用阶段 具有较强的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点 二、大众媒介的特性 传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。 ——文森特·莫斯可 媒介在传播活动中既反映社会又影响社会，既有公益性质又有商业特点，既依靠传播科技又依赖人的素质。 在经济全球化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。 （一）媒介是公共产业 大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广播电台、电视