工商管理专业本科生课程作业.doc

远程与继续教育学院 本 科 生 毕 业 论 文(设 计) 题 目:企业在走向国际化过程中,认识和把握品牌策略的重要性 学习中心: 奥鹏绵阳学习中心 层 次: 专科起点本科 业: 工商管理 级: 13年 春 季 号: 131239318855 学 生: 指导教师: 完成日期: 2014 年 12 月 31 日 内容摘要进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化2001年12月11日我国正式加入世界贸易组织(WTO),成为其第143个成员之后,中国经济愈来愈紧密的与世界经济融为一体,“国内市场国际化,又以“品牌国际化”为一个企业乃至一个国家的重要发展战略品牌国际化是经济全球化的产物,简单阐释企业品牌国际化的基本概念,对品牌国际化的意义和功能进行了简单的说明,分析我国企业品牌国际化的必要性,提出企业在从事国际化经营过程中可采取的品牌战略建议和方向关键词:品牌 品牌战略 国际化目 录内容摘要 I 引 言 1 1 绪言 1 2.全球经济一体化的现实背景 2 2.1什么是全球经济一体化 2 2.2经济全球化的形式与本质 2 3.中国企业国际化及品牌国际化 3 3.1企业国际化 3 3.3品牌国际化 3 4.中国企业品牌国际化现状 5 4.1中国企业品牌国际化整体不如人意 5 4.2国际品牌数量少,中国仍是一个“制造大国,品牌小国” 5 4.3出口商品品牌化程度低 5 4.4品牌的附加价值低,品牌竞争力不强,中国企业品牌价值与世界品牌价值相比差距较大 6 4.5中国企业品牌形象欠佳,在国际上缺乏美誉度和忠诚度 6 5.中国企业品牌国际化现状的成因分析 7 5.1中国企业重销售,轻品牌,品牌意识不强,品牌的自我保护意识淡薄 7 5.2品牌管理理念严重滞后 7 5.3企业品牌开发缺乏技术和资金支持 8 5.4品牌定位寓意趋同 8 5.5品牌国际化的经验不足,品牌营销意识淡薄,营销手段单一 8 6.中国企业品牌国际化的战略意义 10 6.1实现生产与流通的规模经济 10 6.2降低营销成本 10 6.3产生大范围的感染力 10 6.4突出品牌形象的一贯性 11 6.5有利于开拓国际市场 11 6.6有利于增强企业国际竞争力和中国的综合国力 11 7.中国企业品牌国际化的必要性?重要性; 13 7.1中国企业品牌实施国际化的必要性 13 7.1.1市场竞争需要中国企业建立相对竞争优势 13 7.1.2品牌国际化是中国企业参与国际竞争的关键 13 7.1.3中国缺乏国际著名品牌 14 7.2中国企业实施品牌国际化的重要性 14 7.2.1从政治的角度上 14 7.2.2从企业发展的角度上 14 7.3企业实施品牌的国际化的优势 15 7.3.1实现生产与流通的规模经济? 15 7.3.2降低营销成本 15 7.3.3大范围的感染力 15 7.3.4品牌形象的一贯性 16 7.3.5知识的迅速扩散? 16 7.3.6营销活动的统一性 16 8.中国企业如何实现品牌国际化 17 8.1实现企业品牌国际化,首先优化企业自身 17 8.1.1实施品牌化战略,创造国际化品牌,强化品牌保护意识,加强对品牌和商标的保护 17 8.1.2实施名牌战略,提高品牌竞争力,打造企业的规模优势 18 8.1.3重视技术创新与人力资源培养, 培养面向全球的品牌管理理念,提升企业内部竞争力 19 8.2充分发挥政府在企业进行品牌国际化中的作用 19 8.2.2政府政策法律法规上对品牌实施保护 20 8.3消费者对品牌的保护 20 8.3.1有关社会?团体要积极参与品牌保护行动 20 8.3.2消费者要积极参与打假 21 8.4加强消费者品牌传播和互联网品牌传播意识 21 9.中国企业实施品牌国际化需要注意的几个方面 22 9.1企业自身需要注意的方面 22 9.1.1要竖立品牌意识,追求有形产品更要追求产品品牌 22 9.1.2提高科技研发投入,不断融入科技?文化含量,保证产品的质量 22 9.1.3重视人力资本在品牌国际化过程中的主体地位和重要作用 23 9.2政府应采取的对策 24 9.2.1限制代加工出口,大力扶持中小