品牌权益、品牌声誉一致性、品牌互补性以及品牌来源国对品牌联盟成效之影响.pdf

國 立 中 央 大 學 企 業 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 品牌權益、品牌聲譽一致性、品牌互補性以及 品牌來源國對品牌聯盟成效之影響 研 究 生：黃 郁 恬 指 導 教 授：鄭 明 松 博士 中 華 民 國 九 十 一 年 七 月 十 八 日 國立中央大學圖書館 碩博士論文授權書 (91 年 5 月最新修正版) 本授權書所授權之論文全文與電子檔，為本人於國立中央大學，撰寫 之碩/博士學位論文。(以下請擇一勾選) (P )同意 (立即開放) ( 同意) (一年後開放)，原因是： ( 同意) (二年後開放)，原因是： ( 不同意) ，原因是： 以非專屬、無償授權國立中央大學圖書館與國家圖書館，基於推動讀 者間 「資源共享、互惠合作」之理念，於回饋社會與學術研究之目的， 得不限地域、時間與次數，以紙本、光碟、網路或其它各種方法收錄、 重製、與發行，或再授權他人以各種方法重製與利用 。以提供讀者基 於個人非營利性質之線上檢索 、閱覽、下載或列印。 研究生簽名: 黃郁恬 論文名稱: 品牌權益、品牌聲譽一致性、品牌互補性、以及品牌 來源國對品牌聯盟成效之影響 指導教授姓名： 鄭明松 系所 ： 企業管理研究 所 o博士 ¢碩士班 學號： 日期 ：民國 91 年 7 月 18 日 備註： 1.本授權書請填寫並親筆簽名後，裝訂於各紙本論文封面後之次頁（全文電 子檔內之授權書簽名，可用電腦打字代替 ）。 2.請加印一份單張之授權書，填寫並親筆簽名後，於辦理離校時交圖書館（以 統一代轉寄給國家圖書館）。 3.讀者基於個人非營利性質之線上檢索 、閱覽、下載或列印上列論文，應依 著作權法相關規定辦理。 論文提要 論文名稱： 品牌權益、、品牌聲譽一致性、品牌互補性以及品牌來源國對品牌聯盟成 效之影響 頁數：133頁 校所組別：國立中央大學企業管理研究所 畢業時間及提要別：九十學年度第二學期碩士論文提要 研究生：黃郁恬 指導教授：鄭明松 博士 論文提要內容： Sony Ericsson Boots-Watsons - - 曾聽過 手機、 ，花旗銀行美利堅航空 威士信用卡這些 品牌嗎？上述這些品牌產品，帶給您什麼樣的感受？面對這樣的複合品牌讓您產生了什 麼樣的感覺與想法？來自於不同國家的品牌，帶給消費者的觀感與認知也大異其趣，將 兩個截然不同的品牌結合在一起，目的都在於刺激消費者的購買需求，但是在面對這樣 的品牌組合時，在消費者心中會產生什麼樣的品牌認知與評價呢？有感於此，本研究遂 由以下各方面分別進行探討：一、品牌資產的重要性，企業的競爭優勢來源之一；二、 聯合行銷的未來發展趨勢；三、品牌聯盟已成為現今國際企業進行策略聯盟時常見的行 銷手段；四、全球化市場整合，來源國效應更趨顯著；綜合而論，品牌乃是企業競爭優 勢的來源之一，來源國效應對於品牌則具有重大的影響力 ，而品牌聯盟亦成為現今企業 最慣用的行銷手法，因此引申出品牌聯盟策略在現今國際市場上的重要地位，不論是組 合產品、甚至是推出全新的複合品牌產品，在在都顯示出品牌聯盟策略之運用對於強化 本身品牌的評價與認同感有極大的效用存在；然而除了聯盟品牌之來源國效應的相互影 響外，聯盟中品牌聲譽的一致性，