百度数据-2010年1-10月团购专题报告.pdfVIP

百度数据研究中心 2010 年1-10 月团购行业研究报告 2010 年10 月 目 录 研究背景 3 研究范畴 3 主要指标 3 一、 团购相关搜索指数4 二、 团购相关搜索关注热点分布6 三、 团购网站关注度排行6 四、 团购产品关注度排行8 五、 团购网民人群分析9 六、 团购导航网站专题研究14 附录一：研究方法 16 附录二：调研流程 16 附录三：法律声明 17 附录四：联系方式 18 I 图表目录 图表1 2010 年1 月-10 月团购相关搜索指数4 图表2 2010 年1 月-10 月团购日均搜索走势5 图表3 2010 年1 月-10 月团购分时搜索指数5 图表4 2010 年1 月-10 月团购相关搜索关注热点6 图表5 2010 年1 月-10 月团购网站关注度排行7 图表6 2010 年5 月-10 月美团/拉手团/糯米团搜索指数8 图表7 2010 年1 月-10 月团购产品关注度排行8 图表8 团购网民性别分布9 图表9 TOP5 团购网站网民性别分布10 图表10 团购产品网民性别分布10 图表11 团购网民年龄分布11 图表12 TOP5 团购网站网民年龄分布12 图表13 团购网民地域分布12 图表14 团购网民主要兴趣偏好13 图表15 团购关注网民贴吧搜索行为分析13 图表16 2010 年4 月-10 月团购导航网站相关搜索指数14 图表17 2010 年1 月-10 月团购导航网站关注度排行15 图表18 团购导航网站关注网民性别分布15 2 研究背景 中国互联网信息中心（CNNIC ）2010 年7 月第26 次调查报告显示，截至2010 年6 月， 中国网民规模达到4.2 亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民 最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴 趣的窗口。 2010 年团购网站成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对团购相关搜索词进 行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。 研究范畴 时间：2010 年1 月1 日至10 月14 日 主要指标 本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果 搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的 形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。 关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示 差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。 3 一、团购相关搜索指数 团购热度持续攀升，日均检索量几欲突破百万 随着Croupon 模式的成功，2010 年国内团购网站市场风云突起，如雨后春笋般速度迅 猛增长，据 《2010 年中国网络团购调查报告》显示，截至2010 年8 月底，国内初具规模的 网络团购企业数量已达1215 家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256 家团购网站，及刚开 团或开团次数很少的小型团购网站。 百度数据显示，2010 年以来，团购相关搜索指数出现猛增的态势，1-5 月，日均检索量 65258 次，而6-10 月以来，日均检索量高达529696 次，猛增了7.1 倍。 10 月国庆十一假期，搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94 万次左右，表现出网民对团购极强的粘性。 图表1 2010 年1 月-10 月团购相关搜索指数 2010年1月-10月团购相关搜索指数