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“Ipone5s”手机广告策划书 广告主（企业主）：安阳国美 代理执行（广告代理）：四叶草广告传媒有限公司 “Ipone5s”广告策划小组名单： 组长：0 组员：0 0 0 策划完成日期：2013年10月17日 四叶草广告传媒有限公司 公司简介：我公司成立于2012年9月，本公司综合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的广告公司。专业化的设计服务，使客户从广告设计、制作、印刷、到广告传媒等需求都能一步到位，迅速地赢得受众。我公司以建立长期品牌价值为使命，使得客户的品牌形象结合销售推向市场，获得足够的社会关注度，满足客户的广告需求吸引广大消费者的亲睐。 四叶草永恒追求-----“人性化实效广告”完美投射！！！ 四叶草服务宗旨-----“专注客户，只为双赢”！！！ 四叶草理性秘诀-----“诚信+睿智+创意+合作=成功” 选择四叶草，就是选择明天，您还在等什么…… 四叶草重要领导介绍 职 务 姓 名 总 经 理 ：0 职 责 ：主持、负责公司全面工作 创意总监 ：0 职 责 ：组织实施广告创意与理念传达 媒介总监 ：0 职 责 ：处理解决公司的公共关系，尤其是危机公关 策划总监 ：0 职 责 ：领导协同团队完成策划目标，培训策划人员 客户总监 ：0 职 责 ：负责收集客户信息，了解客户需求 财务总监 ：0 职 责 ：总管公司会计、预算、经济活动分析等财务工作 人力总监 ：0 职 责 ：主管公司人力资源规划与实施 四叶草广告传媒公司欢迎您的咨询 电话：0 地址：河南大厦A座 网址：http//: “Ipone5s”广告发布会 前言 市场分析 1.消费者分析 2.产品分析 3.产品质量分析 4.竞争对手分析 广告战略和策略 1.广告目标 2.广告定位 3.广告目的 4.广告主题 5.广告诉求方式 广告传播对象 1. 产品定位 2.潜在消费者分析 广告地区 广告预算及分配 相配套策略 广告效果预测 前言 一场平淡的苹果发布会在加州落幕，相信这是所有观看了iphone发布会直播的感受。整个发布会给笔者的感觉就是失去了以往的激情，一方面是苹果的保密措施做的是越来越不到位。早在发布会之前各种互联网渠道已经将ipnone5s曝光的十分彻底，无论是真机实拍照还是上手视频都已经屡见不鲜，iphone5s目前是最顶级的产品，7.6毫米的金属玻璃机身又增添了蓝宝石的气息，与ios7系统的扁平化设计相得益彰，更何况还增加了很符合国人喜欢的黄金配色，硬件方面更是在首次在手机产品上使用64位架构的A7处理器，综合性能大幅度提升，LED闪光灯镜头和TOUCH ID的引入，也是iphone5s的最大亮点。Iphone5s还将配合一枚全新M7协处理器，能够加速感应器，陀螺仪和指南针收集运动数据，将数据提供给操作系统和APP软件使用。 Iphone5s以强大的配置、精彩的广告、良好的口碑，立刻风暴全球，这次风暴很快波及到中国，在中国内地迅速传播来到了古老的安阳，电器大亨国美抓住了这一先机，在安阳会展中心一层展开了对iphone5s的发布会。 苹果作为世界手机市场的佼佼者，以开放的姿态、高端的产品、优质的售后领跑世界。iphone5s一经发布便在世界引起轰动，中国作为世界上最大的消费国，iphone5s会有怎样的惊心动魄的历程呢？国人都拭目以待。下面就是我公司关于此次发布会的广告策划书。 一、 市场分析： 1、消费者分析： 苹果手机的消费心理特征分析 现代心理学揭示，人的行为是由动机支配的，而动机又引发各种需要。追求时尚和创新，苹果手机的成功很大程度上是由于其技术上的创新和时尚的功能，苹果打破了固有手机的印象和运用，使得手机系统在智能上的运用发挥到了极致，让人们体验到随时随地的上网、拍摄等娱乐。 进化心理学认为人们追求新奇怪异，是希望获得更多的关注。大多数苹果的消费群体都具有其典型的心理特征，易于接受新事物，极具创造性。 反映在时尚心理与行为上，就是希望自己能站在时代前沿，追新求异，花很多时间和精力去把握时尚，唯恐落后于潮流，因此在这种心理下，追求时尚、新颖以尝试新的生活，彰显个性和自我。在产品同质化程度越来越高的当下，大众化的消费标准也日渐失势。当代消费者更崇尚个性化需求的消费，喜欢多变、刺激和个性的生活方式，强烈的追求独立自主，自信心强，自尊敏感，一言一行都力图表