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中国最庞大的数据库下载 品牌推广借力IMC 飞翔 世界触手可及 如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实？品牌的整合营销传播是强势品牌列车所经过的 第四站，前三站我们身处于奇瑰壮丽的品牌梦境之中，而这一站品牌将从梦中醒来，将通过传播把 品牌形象铭刻到消费者心目中的真实世界。 一、品牌推广和整合营销传播 品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水 ，进入的工具就是品牌推广，在当代 品牌推广的最佳方式就是 “整合营销传播 （IMC）”，尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费 用高种种的问题，然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的讯息。 中国最庞大的数据库下载 1、我们对整合营销传播的看法 整合营销传播是将品牌识别通过双向沟通的方式进入受众心目中形成品牌形象、累积品牌资产 的关键战略性战术。它的战术性表现在针对不同的顾客群以数据库营销为核心协调使用各种传播工 具传达一致的品牌讯息，它的战略性表现在受众的广泛性（不仅包括顾客也包括其他利益群体）、 业务的跨越性（不仅针对单一产 也包括产 群）、层次的复杂性（从传播、营销到品牌、战略的 整合）和公 的品牌化 （单纯品牌管理部门是不够的，更需要所有部门全部人员的参与）。 2、整合营销传播的特色所在 整合营销传播格局宏远，博大精深，但究其大要，则在于从外到内、由浅至深的“八大整合”。 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最庞大的数据库下载 3、为什么需要整合营销传播？ 品牌传播所面临的内外部环境的变化是整合营销传播流行的根本原因。 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最庞大的数据库下载 4、整合营销传播的原则 鉴于整合营销传播的复杂性，没有科学的原则势必遭到 “盲人骑瞎马，夜半临深池”的相同命 运。 二、如何进行整合营销传播规划？ 整合营销传播规划分为六大步骤：利益群体整合、传播过程整合、讯息整合、接触点整合、传 播预算、传播评估。 1、利益群体整合 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最庞大的数据库下载 并非在任何时候顾客都是品牌最重要的传播对象，比如在新产 上市阶段渠道商就比顾客重要 得多，对集团性公 而言股东和投资者则关键得多。只有优先考虑到影 品牌的各个利益相关者的 相对重要性，你才可能实现正确的传播突破。 2、传播过程的整合 传播不能脱离组织而自行其是，正确的传播需要四个层级的整合：战略与营销整合、营销与传 播整合、传播目标与传播工具整合、传播工具内部整合。 2.1 战略与营销的整合 高层战略有成长、维持、收割、创新以及放弃五种类型，每种类型需要在研究发展、工程、制 造、财务、会计、人事、以及营销等组织程序中寻找焦点，而这些不同的焦点意味着传播的地位与 力度有所不同（对于放弃战略进行大规模的营销传播是可笑的）。 2.2 营销与传播的整合 对于不同的顾客有着不同的营销策略，而这些营销策略意味着差异性的传播。 2.3 传播目标与工具