智慧营销1-营销人的天和地—走进市场.docVIP

《智慧营销》 1.营销人的天和地——走进市场 张玉明 营销人的天和地，是营销人施展才华、斗智斗勇、搏击风浪、实现自我的特定的事业空间。中国人习惯把营销人的工作称为“做市场”，那么，市场就应该是营销人的事业空间了。市场何在、市场何有、市场何样，是营销人要弄清楚、弄明白的首要问题。 最早，人们认为市场是商品交换的场所。人类的商品交换活动源远流长。以中国为例，最早的市场可以追溯到七千多年前的神农时期。神农时期属原始社会中的新石器时代。在神农之前，有巢氏构木为巢，解决了居住问题；燧人氏钻木取火，解决了生食问题；伏羲氏养牺牲以供疱厨，解决了食物结构问题。社会有了长足的进步，文明程度有了明显的提高。神农时期进一步制作工具、种植五谷蔬菜、发明医药、耕而作陶、织而衣、发展畜牧，成为新石器时代的全盛时期。终于，促成了原始社会末期的三次社会大分工。第一次分工是畜牧业与农业的分离，游牧部落独立出来。第二次分工是手工业与农业的分离，制造业与加工业独立出来。第三次分工是形成了不从事生产只经营商品交换的商人阶层，实际上就是商业与农业的分离，商业独立出来。列宁指出，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。第一次社会大分工以后，氏族间经济生活的差别，促使氏族之间开始出现交换活动，并很快普及开来。这种交换活动最初表现为以物易物的无声贸易，即交易双方彼此不打照面的贸易。例如，农民期望得到一些肉类食物，就将自己多余的粮