媒介战略的实施.PPT

第二章 媒介战略管理 1.战略与战略管理 ? 1.1什么是战略？ 1.2战略管理 2.媒介战略管理的概念和特点 ? 2.1战略管理的概念 2.2媒介战略管理的特点 战略管理的概念 媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体的谋划、具体的实施和控制的动态管理过程。 媒介战略管理的特点 ? 全局性： ? 长期性： ? 纲领性： ? 竞争性： ? 动态性： 3.媒介战略管理的职能 （1）制定媒介的战略愿景 （2）确立媒介发展的目标体系 （3）选择和制定媒介的发展路径 （4）在实施媒介战略的过程中提高执行力 （5）对媒介战略进行评估和调整 4.媒介战略管理的环节 （1）媒介战略环境分析 （2）媒介战略的评价与选择 （3）媒介战略的实施 （4）媒介战略的控制 1.1媒介宏观环境分析（PEST分析模式） ? 1.2媒介行业（产业）环境分析（五力模型） （1）潜在进入者的威胁 （2）替代品的威胁 （3）受众的压力 （4）供给方的压力 （5）现有媒介竞争的压力 媒介战略的选择 SWOT模型 ? SWOT模型分析是国际上广泛使用的战略选择方法，其要点在于媒介所选择的战略必须与其内部能力（优势和劣势）和外部环境（机遇和威胁）相适应。四个字母对应的内容包括. ? 优势S——Strengths ? 劣势W——Weaknesses ? 机遇O——Opportunities ? 威胁T——Threats （3）媒介战略的实施 （4）媒介战略的控制 THANKS * * 媒介经营管理 刘 佳 ? 战略是审时度势、运筹帷幄、决胜千里； ? 战略是适应变革、确定方向、创造价值 ? 战略是建立愿景、明确使命、制定目标。 案例：南方报业的多品牌战略的实施 第一.实行“龙生龙凤生凤”的优生优育模式，催生多品牌滚动发展。 第二，紧紧盯住细分市场，确定每个品牌的理念，形成明显的个性和特色。 ? 南方日报——高度决定影响力 ? 南方都市报——办中国最好的报纸 ? 南方周末——深入成就深度、记录时代进程 ? 21世纪经济报道——新闻创造价值 ? 南方农村报——新农村推动力 ? 新京报——负责报道一切 ? 城市画报——新生活的引领者 ? 名牌——开创精英时代 ? 南方人物周刊——记录我们的命运 ? 21世纪商业评论——商业思想家 第三，集团的整体品牌形象与局部的品牌个性性要形成合力，共同营造品牌的社会影响力。 * * *