第十章+字体和标志设计介绍.pptVIP

第十章 字体和标志设计 ;学习目标;重点难点;一、汉字字体特性;1.1 字体的分类—印刷字体;黑体 横竖粗细一致，方头方尾。 庄重有力，朴素大方，具有强烈的视觉效果。 结构严谨，笔画简洁、明快。 ;;;1.2 字体的分类—装饰字体;;二、英文字体的特性;;;;;;;三、文字编辑的基本规律;;;;;四、创意字体设计;4.1 构思的标准;易于 识别;统一 完整;4.2 字体设计方法;;4.3 范例赏析;压缩拉伸—文字编辑的独特个性;倾斜旋转—动感、速度、俏皮;空心—相对轻盈;内线—适合较粗的字体，加了白色的线条会产生视觉引导性。;重叠—字叠字，或副笔画盖住主笔画;断笔—通过剪切、撕裂或错位的方法，产生恐惧、破旧、断裂的感觉，激发心灵的极大震撼。;连笔—使其产生均衡与对称、对比与统一，赋予律动的美感。;扭曲—优雅、柔软;立体透视;手写文字—书香韵味、随意流畅;笔画修饰;细微的调整—用在品牌文字或企业名称上;图文结合 ;五.什么是标志;1． 标志设计为了提高企业的知名度。2． 标志设计为了塑造鲜明、良好的企业形象。3. 标志设计为了培养员工的集体精神，强化企业 的存在价值、增进内部团结和凝聚力。4． 标志设计达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。;5.1 深入人心的标志;5.2 收集资料;;;六 标志设计的题材;6.1 以企业或品牌名称为题材;;;;6.2 以企业或品牌名称的字面含义为题材;6.3 以企业文化或经营理念为题材;6.4 以企业品牌的传统历史或地域环境为题材;6.5 以企业的经营内容或产品造型为题材;7.1 标志设计的表现形式—文字;7.2 标志的表现形式—具象;7.3 标志的表现形式—抽象;7.4 标志设计的表现形式—综合;8.1 标志设计的元素组合形式;;;;;;;;九 实例制作;技术要点;实例二：星梦网;技术要点;自己动手制作一个标志;