汽车品牌新浪微博发展报告.pdfVIP

2012年9月汽车品牌微博报告 微梦广告微博风云 联合发布 2012年10月 1 九月汽车品牌微博报告 目录 1、报告说明………………………………………………3 1.1 背景说明………………………………………………………………………3 1.2 研究对象………………………………………………………………………3 1.3 研究时间………………………………………………………………………3 1.4 数据来源………………………………………………………………………3 1.5 指标说明………………………………………………………………………3 2、报告综述………………………………………………4 3、行业运营分析…………………………………………5 3.1 官微建立概览…………………………………………………………………5 3.2 博文发布分析…………………………………………………………………6 3.3 官微矩阵分析…………………………………………………………………8 3.4 品牌声量分析…………………………………………………………………9 4、行业粉丝分析 ………………………………………10 4.1 粉丝数量分析 ………………………………………………………………10 4.2 粉丝属性分析 ………………………………………………………………11 4.3 粉丝互动分析 ………………………………………………………………12 5、重点账号分析 ………………………………………13 5.1 @宝马中国 …………………………………………………………………13 5.2 @一汽-大众奥迪 …………………………………………………………14 5.3 @MINI中国 …………………………………………………………………15 附一：微梦广告简介……………………………………16 附二 ：微博风云简介……………………………………17 2 九月汽车品牌微博报告 1. 报告说明 1.1 背景说明 根据最新的官方报告，截至第二季度结束，新浪微博已经拥有了3.68亿用户， 在微博领域占据了绝对的优势。因为大量的人气，自然也成为商家争相进入 的平台。 截至今年2月底，共有13万家企业开通了新浪微博，其中汽车交通类共7546 个 ，主要以经销商为主。而纵观国内主要的汽车品牌，基本都已在新浪微博 平台布局，本报告针对汽车交通类中的汽车品牌账号，分析整体的运维状况 和粉丝质量，并结合较为成功的案例，为汽车行业品牌微博运营提供参考。 1.2 研究对象 新浪企业微博汽车/交通 - 汽车品牌企业分类下的145个账号 1.3 研究时间 状态数据取10月12日当日，连续数据取9月1日-9月30日区间 1.4 数据来源 官方网站：新浪微博（ ） 数据监测：微博风云（ ） 1.5 指标说明 官微活跃度： 以企业微博一段时间内发布博文的数量为指标 发布来源： 微博发布的具体终端 官微原创率： 账号自己编辑发布的微博占所有微博的比例 矩阵互动量： 同一厂商下不同品牌微博之间互相互动的次数 品牌声量：