市场营销与品牌战略(课前资料)6-25.pptVIP

市场营销与品牌战略 夏 忠 群 留美学者、注册咨询师 管理学硕士、EMBA、广告学博士 139 0133 1516， arthur-1516@ 2008-7-10 ;引言：从市场营销到品牌战略;一、科学测评;2、更广泛的品牌形象测评对象;（1）定性研究 A、测量技术：心理实验、深度访谈、小组座谈等 B、数据分析：归纳、演绎、推理等逻辑方法和描述、联想、直觉 等非逻辑方法 （2）定量研究 A、测量技术：抽样调查、态度量表等 B、数据分析：单变量分析（概括技术）和相关分析（方差分 析、 回归分析、辨别分析等）;二、界定价值;2、识别语－－品牌价值的表现形式;3、界定品牌精神价值的基本要求;三、设计形象;2、品牌形象设计的基本要求;3、努力达到品牌定位的完美境界;四、整合传播;1 、什么是整合营销传播？;2 、整合营销传播必须是 对传播要素全方位的系统整合;A、必须整合传播主体;B、必须整合传播主题和内容——　　运用品牌的整体形象和构成要素;C、必须整合传播的渠道和方式;D、必须整合传播对象;3、整合传播的目标是 培育出完美的品牌形象;五、资产运营;五、资产运营;2 、必须适时评估品牌资产;3、评估品牌资产的权威机构;4、选择适宜的品牌资产运营方式;（2）关于品牌资产的租赁（连锁）;（3）关于品牌资产的延伸;（4）关于品牌资产的并购;（5）关于品牌资产的联盟;特别提示：努力防范品牌危机;结语：成功战略有玄机