2015天猫淘宝日常推广营销工作项目考核表.doc

项目 类别 项 目 概述 店铺设置流程及重点操作内容提示 费用项 项目操作权重 免费资源类 淘宝搜索引擎优化 1、侧重于标题关键字的运用、宝贝描述页文字的详细度，增加宝贝排名 推广部 1、负责新上架商品根据淘宝网内部排名规律进行SEO关键词提取 2、负责根据淘宝网内部排名规律制定关键词排列规则 3、负责参照关键词以及排列规则进行标题功能性,宝贝描述 4、避免触犯淘宝规则 人力成本 常规 淘宝社区，淘江湖 1、活跃发帖、回帖，帮助买家答疑（侧重买家），通过发帖ID引流到店铺 2、报名参加社区促销活动 3、争取社区首页免费广告位 客服部 1、负责在淘宝社区用主ID发帖，带动店铺人气。 2、通过社区获取的银币抢购社区免费广告位， 每天12:00到次日9:00开放预订，9:00以后淘宝网工作人员会作审核，不符合要求的广告删除并退回银币， 符合要求的的将在审核后12:00发布，有效期1天,可以推荐店铺或单件商品。淘宝促销帮【官方】促销频道（官方）买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买Ssz中国网商联盟在买家评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词 应季产品专题、节日活动等促销活动 推广部：根据需要制定活动文案， 美工部：根据活动文案做出活动页面图片设计，上传，速度测试工作，做好首页、分类页、产品页推荐。 客服部：了解活动内容，做到跟顾客推荐讲解。 人力成本 常规 产品页面设计 产品单页的设计 客服部：做好销售话术、顾客答疑、产品卖点的总结整理。 推广部：与客服沟通制定出产品文案。， 美工部：根据产品特点以及文案做出产品页面设计，上传，速度测试工作，注意整店风格的统一。 人力成本 常规 淘宝官方活动 在店铺“我是卖家“—”活动报名“中，淘宝网中经常会提供一些促销活动，要积极去参加这种淘宝网提供的一些促销活动，不但能获得较好的推广资源，同时对自己的基本信用宣传也起到一定作用。 推广部：及时注意关注此类信息，积极报名参与，主要是配合活动内容的折扣 人力成本 折扣成本 淘宝钱庄 钱庄是用户用淘金币兑换或抽奖获得礼物的地方，点击钱庄宝贝图片，直接引流到卖家的宝贝页面。赞助商品和包邮就是广告成本。 推广部： 人力成本 赞助成本 辅助 聚划算团都 聚划算团购活动以一团一日三品的形式在域名 页面展示 推广部： 人力成本 赞助成本 辅助 收费软件类 淘宝旺铺 1. 提升宝贝浏览量，更好地留住买家消保:30元/月 满就送1.满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮。2. 功能: 提升店铺销售业绩，提高店铺购买转化率，提升销售笔数，增加商品曝光力度，节约人力成本。24元/季 搭配套餐1.将几种商品组合在一起设置成套餐来销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品。2.提升店铺销售业绩，提高店铺购买转化率，提升销售笔数，增加商品曝光力度，节约人力成本。元/季 限时打折 1. 系统帮助卖家设置限时限量的打折活动，买家方便迅速寻找打折商品。2. 功超低折扣吸引流量，限时限量刺激购买行动力。 1、增加在淘宝搜索首页 “服务”筛选展示机会 2、可以考虑周末定期某个时间限时3小时，拿出一款商品特价销售，产品由商品部提供，编辑丰富内容，曹启和负责限时打折投放操作。 30元/季 会员关系管理 1、高效管理会员信息 2、 客服部 客情维护 运营推广部 推广配合 30元/月 网店版行情参谋 查询热卖宝贝行情、买家热门搜索关键字；查询自己的宝贝排在淘宝第几页比较同类宝贝的价格和销量，了解别人为什么卖得好。 28元/月 淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。 每天限额300，预计10000元/月 常规 钻石展位 钻石展位”是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费 运营推广部 自由设置展现费用，目前投入较大，在店铺没有大的活动之前不建议使用 200-500元 辅助 淘宝客 “淘宝客推广”是专为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬 运营推广部 自由设置佣金、也可以参加淘宝组织的淘宝客活动；可以单独设置主推商品的佣金比例 淘宝客的重点在于如何让更多的网站主愿意推广你的产品或者店铺，多留意淘宝客相关论坛 100~1000元 常规 超级卖霸 超级卖霸专题\活动的形式进行集中展示，并整合淘宝优质广告资源进行强力推广， 1． 超级卖霸活动每季度都会定期推出不同的专题活动，每期活动也会依据不同类型的卖家定义不同的价格2． 同一专题不同的产品展示位，通常靠前的展示位其价格略高，其后的价格略低 现有展示位价格大约为万元以内，活动推广周期七天 2000-10000/次 辅助