传统纸媒与网络媒体关系与分析.pptVIP

传统纸媒与网络媒体关系与分析 汪牧奇 21世纪以来，网络媒体的兴起使报纸“消亡论”、“寒冬论”甚嚣尘上、经久不衰，报社纷纷兴办网站以自卫图强。 报网同质：共赢初愿难实现 报纸的颓势在相当的程度上是由网络同步性的时效优势造成的，报纸自办网站首先是为了弥补报纸的时效劣势。其普遍的做法，或是直接地将报纸的电子版嵌入网页，或是间接地将报纸的图文输入网页，从而大大地提高报纸内容的时效性。 一厢情愿的结果往往是事与愿违：报纸的内容借助网站“抢跑”，客观上不但鼓励和造成了一些读者弃报上网，还使竞争对手——无处不在的网站运用抓取技术剽窃报纸的内容更加自如。 在信息时代，过剩的是信息，稀缺的是受众的时间资源和注意力资源。受众耗在网站上的时间多了，自然就挤压了读报时间。而当受众的媒体接触习惯固化后，报纸读者人群缩小的趋势将不可逆转。 由于尚未形成有效的知识产权保护机制，许多报纸的原创新闻产品通过自己的网站流入网络的海洋，被零成本地复制与传播，使报纸在越来越多的读者眼里变成了纯粹的纸！ 《华尔街日报》的出版人莱斯利·亨顿也认为，平面媒体把内容免费放到网上，“是个致命的错误”。就此而言，如果纸媒走向没落，“挖坑”的人是纸媒自己。  李昕：《〈华尔街日报〉自救》,《新世纪周刊》2010年第24期（2010年6月14日出版） 报纸优势：内容增值有新径 报社办网的尴尬结局，是因为在路径选择上犯了方向性的战略错误。报纸与网站同属报社，二者所有主体的同一性，使报社无法获取报纸内容再次销售的收益。相反，司空见惯的网站抓取现象，使事实上附庸于报纸的社属网站向已知和潜在的大量网站拱手相让报纸内容产品。 既然自办网站并不能增强报社的内生动力，而内容是报纸的真正产品，报纸应该另觅内容增值新途径。目前，报纸出售内容产品的常见形式有两种： 一是卖报纸的电子版，即将纸媒内容转换为电子版（如PDF格式）出售。较早实行收费的是温州日报报业集团，其下属的报纸网络版或单独收费或捆绑收费。这种盈利方式比较简单，但在我国网络新闻普遍免费，而报纸同质化又非常突出的大环境下，收费难度比较大。 二是卖报纸上的文章（如Word或TXT等文本格式）或图片。许多网站都希望刊发一些有深度的经济分析报道，许多独家思想、观点和分析，正是网站所需要的。如今，报社与移动、电信等运营商联办手机报的模式风靡各地，归根到底也是报纸销售内容产品的现象。这两种模式往往以自有的网络或网站为交易介质，但在本质上报纸与网站是独立的。 至于当前人们津津乐道的“报网互动”，对于报纸，其实是将网站作为获取和交换信息的一种手段，与电话、视频采访实无本质区别；对于网站，则是借助报纸的传统优势扩大影响、赢取市场。 “报网互动”是互为所用的关系，仍然是把报纸和网站作为相互独立的实体来对待的。 网站独立：师夷长技以制夷 报社兴办网站往往被表述为“报纸办网”，这种司空见惯的提法混淆了报纸与网站的关系。对于报社，对于党的新闻事业，网站和报纸同样都是内容的载体和表达形式。一言以蔽之，网站是独立于报纸的媒体，它们是平等的而不是隶属的关系。报社办网的逻辑起点和根本意义不在于力挽报纸之颓势，而在于调整媒体结构、转变发展方式。 长期以来，报主网辅的意识决定了报社网站的附庸地位。报社网站或为报纸电子版的发行载体，或为报纸文图的简单组合，没有自己的个性版权和自主内容。不少报社意识到了网站的独立性，却以办报的意识和理念对待办网，结果网站还是脱不了报纸的胎骨。暨南大学新闻与传播学院院长、教授（原南方报业传媒集团董事长）范以锦说过：“现在传统媒体办的网站几乎赚不到钱，除了体制机制问题之外，还有就是理念，走的还是传统媒体赢利模式，难以见效” 。因此，“师夷长技”的要义是还原报社网站的独立性。  这种“长技”的现实存在，不外乎门户网站和专业网站两种形态。报社自办专业网站的成功案例不多，《华尔街日报》的做法可资借鉴：网站专业版实行付费阅读（49美元/月），同时通过手机、电脑等移动终端推出不同的针对精英读者的付费套餐，据说数字平台的收入已经占其总收入的25%。 太月：《权威纸媒网站副总编的苦恼》（/blog/159608） 报社“师夷长技”的重点模式选择，最为常态的则是门户网站。一般地，越是经济发达地区，媒体经受新形态媒体挑战的形势越是严峻，当地报社对于网站的建设也就越加重视。 江浙两省24个地市报社的网站均已发展成为门户网站，其中江苏的7个地市报社和浙江的3个地市报社都明确提出了“第一”或“主流”的门户网站定位。江苏的徐州、连云港、宿迁等地市报社成立了独立运作网站的公司，徐州、淮安、连云港等地市报社的网站还取得了视听许可证。 江浙两省中，地市报社网站的员工大都超过了10人，其中三分之二以上突破了20人，为建设门户网站储备了技术、营销、公关、新闻