第一章___包装设计的要求与构思.ppt

装饰 （四）表现形式 表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。 图形表现形式一般归纳为写实、抽象及两者结合的几种, 通常可概括为摄影、插图两大类。 1、关于材料与工艺 利用材料的原始特性 肌理仿制 工艺加工 图中所示为珍贵的龙舌兰酒，这种酒100％用原 产于墨西哥山谷的龙舌兰酿造而成。标签上的图案是当地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编织的皮革袋子标志这是现代工艺与墨西哥传统手工艺的完美结合。 如同雕刻一样的特征。这款为O+专门设计的瓶子包括一个雕塑般的瓶颈，加强了品牌的特点瓶子和平面设计相结合，共同构造出一个独特的外观。 利用树的纹理把不同酒类区分开来，不仅 富于想象力同时还强调了产品的主题。 2、关于图形 具象图形 抽象图形 装饰图形 拍摄出来的味道 食品照片最主要的目标是把食品的味道拍摄出来，图例中的影像成功地做到了这一点。照片以简单的白色作为背景，却把食品特有的香味散发出来。 一大片农庄，有一个欣欣向荣的村镇。包装就以那些在村镇中工作的真实形象为特征。摄影将面包以真正英国传统的形式呈现出来，还传达出产品的真实感。? 古老的故事 意大利通心粉调料配方来自古老的意大利 标签和瓶盖上的插图强调了产品的根源。 宠物罐头--与其竞争对手完全不同，在包装中避开狗的彩色照片，而是在白色底于上画了一只卡通狗．由此产生的视觉效果，将消费者的注意力聚焦于图像所传达的信息——一支充满活力与个性的狗． 3、关于色彩 基本原则：商品特性、消费者情感 色彩的象征性、色彩的情感 * 第二部分 包装视觉表达设计 第一章 包装装潢设计的要求与构思 教学重点：包装装潢设计的要求。 教学难点：包装装潢设计的构思。 一、包装装潢设计的要求 ?? 在包装上的表现要素有：品牌商标、商品名称、标准字体、公司名称及容量、产品特点、使用说明、生产日期、保质期、成份、促销及广告资料、图形等； ?? 标准的分类： 1、国际标准 2、区域标准 3、国家标准 4、行业标准 5、地方标准 6、企业标准 国家标准编号示例 地方标准编号示例 企业标准编号示例 二、包装装潢设计的构思 要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 （一）表现重点 重点是指表现内容的集中点。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。 重点的选择主要包括商标(企业标志)、商品本身（产品）和消费对象三个方面。 商标(企业标志) 商品本身（产品） 商品本身（产品） 消费对象 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 （二）表现角度 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 如以商标、牌名为表现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度。 如果以商品本身为表现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度。 事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 表现牌名 表现形象 商品外在形象 内在属性 （三）表现手法 就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。 要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法： 一是直接表现该对象的一定特征， 另一种是间接地借助于该对象的一定特征，间接地借助该相关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。 1. 直接表现 ? (1) 衬托：衬托是通过差异从反面陪衬主体形象，使主体得到更充分的表现。 ?(2) 对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即采取从反面衬托的方式使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以采用具象、抽象、平面、立体等表达方式。 (3) 归纳：归纳是对主体形象加以简化、概括