网络营销学习单元四网络营销战略制定和实施.ppt

能力目标 ? 设计网络营销战略； ? 确定网络营销策略组合； ? 会使用营销型网站推广方式； ? 实施网络营销战略。学时：4学时专业知识 ? 网络营销战略步骤； ? 网络营销策略组合； ? 营销型网站推广策略； ? 网络营销战略实施流程。 学习情境 任务分析 ? 任务1：确定进入万维网的目标； ? 任务2：分析进入网络的主要任务； ? 任务3：设计广告公司网站。 案例导入 　亚马逊书店的商业战略　　亚马逊书店()是世界上销售量最大的书店，它可以提供310万余种图书，比全球任何一家书店的存书要多15倍以上。而实现这一切既不需要庞大的建筑，又不需要众多的工作人员，亚马逊书店的1600名员工人均销售额37.5万美元，比全球最大的拥有2.7万名员工的Bames Noble图书公司要高3倍以上。这一切的实现，电子商务在其中所起的作用十分关键。　　亚马逊书店的商业活动主要表现为营销活动和服务活动。它工作的中心就是要吸引顾客购买它的商品，同时树立企业良好的形象。亚马逊书店的商业战略简介如下。 　　1．经营销售　　亚马逊书店的营销活动在其网页中体现得最为充分。亚马逊书店在营销方面的投资也令人注目。现在，亚马逊书店每收入1美元就要拿出24美分用于营销、拉顾客，而传统的零售商店则仅花4美分就够了。 　　亚马逊书店的营销策略主要有：　　1) 产品策略