网络营销学习单元一网络营销人才能力需求分析.ppt

能力目标 ? 能够简单分析网络营销市场现状； ? 能够明确岗位能力要求； ? 能在教师指导下操作简单的网络营销软件； ? 具备沟通协作的能力。学时：4学时专业知识 ? 网络营销概念； ? 网络营销发展前景； ? 网络营销体系架构。 学习情境  扬州××服装有限公司是以生产外贸全棉休闲服装为主的一个出口加工型企业，受金融危机影响，订单下降，影响了公司的赢利和运营。面对新的经营环境，公司领导黄经理考虑适当调整经营方向和经营模式，一位经理提出了模仿PPG与VANCL这两家国内最大的网络销售衬衫的企业，借助于网络平台销售公司产品，使得公司销量有所突破。其他的经理们也觉得这是一个很好的建议，同意对此做进一步的研究。 但是公司以前并没有采用这种经营模式，网络市场需求量如何？目标市场如何定位？网上经营如何操作？这些问题都急需解决。经过和股东协商，黄经理决定委派市场策划部负责人小王和培训部协作，首先对公司中层管理人员进行网络营销培训，使员工对网络经营环境以及网络服装市场有比较清晰的了解。 任务分析? 任务1：确定公司所面对的网络营销环境。? 任务2：了解网上经营如何与本公司特点结合。? 任务3：了解公司员工需要具备哪些网络营销职业技能。 案例导入 VANCL(凡客诚品)—与转内销企业共生共荣服装网店VANCL(凡客诚品)