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整体规划—活动配合 活动二:国际通信展酷派梦想日 目的 国际通信展影响广泛,深受好评,通过在通信期间具有传播意义的事件策划与实施,能很方便地吸引媒体与公众的注意力,深化酷派自主品牌全球双待机领导者的形象。 形式 梦想征集、网上评选投票、现场实现梦想 内容 提前一至两周在新浪或搜狐的手机(或财经)频道征集商务白领人士、户外运动人士的一个梦想,如:如果现在有一部酷派768产品,你的梦想是什么? 根据网上投票或互动评选的方式,取前五名在梦想日当天,由酷派总裁亲自启动梦想成真的仪式,完成他们的心愿。 媒体:搜狐 时间: 4月深圳国际手机产业展览会 6月首届3G应用大会暨第三届中国国际手机科技展深圳巡展 整体规划—活动配合 活动三:轻松伴您行 五一大酬宾 目的 五一黄金周是人们外出旅游的好时节,通过酷派手机的促销活动吸引人们进行购买促进销售。 形式 网络发布促销信息、网络报名购买 内容 在IT网站发布活动专题 设置双待技术、双待优势、双待便利、酷派展示等相关内容,让消费者了解到双待手机在国内外旅游时的能够实现的种种便利 消费者可进行网络报名购买 消费者购买使用后,可进行试用感受发帖。 媒体:电脑之家或泡泡网 时间:4月15日——5月15日 整体规划—活动配合 活动四:挑战成功 酷派双待明星征集试用活动 目的 通过针对商务人士、智能手机用户、时尚发烧友的轻松网络过关游戏,通过试用后的文章发布直接影响潜在消费者。 形式 网络游戏、网络发布 内容 在IT网站发布网络游戏活动区域 网络游戏可分为商务人士、智能手机用户、时尚发烧友三个类别,参与者可根据自己的类别进行挑战积分,活动期间积分最高的可成为酷派明星,可享受酷派手机代言人候选以及双待手机的超长一个月时间试用。 游戏可根据双模双待技术、酷派产品特征来进行设计 媒体:IT168或太平洋电脑网 时间:5月15日——6月30日 目 录 背景分析 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 公关目标 2 1 3 4 5 6 公关预算 酷派4、5、6月公关传播预算分配表 项目 类型 4月 5月 6月 总费用 数量 费用 数量 费用 数量 费用 日常传播 新闻/综述(30%) 60 3.6 60 3.6 60 3.6 36 产品/技术(30%) 60 3.6 60 3.6 60 3.6 评测/试用(20%) 40 2.4 40 2.4 40 2.4 行情/导购(20%) 40 2.4 40 2.4 40 2.4 小结 200 12 200 12 200 12 互动传播 BBS 2000 2 2000 2 2000 2 6 专项传播 品牌专区 2 2.00 2 2.00 2 2 8 获奖 1 2 网络活动 网上活动 1 1 2 20 税金(10%) 7 服务费 0 总费用 77 单位:万 注:此预算不含名人特别策划费用 北京东方飞渡 2007年4月 写在前面 以往人们认为酷派只是联通的产品定制商,仅在双模双待时才开始逐渐为人所知,但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出,酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新,同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。 本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量: 品牌层面:酷派是民族的,也是世界的,酷派肩负着国产品牌手机振兴 的希望。 产品层面:酷派768在双待手机市场可独树一帜,在智能手机市场也可 掀起狂澜。 技术层面:酷派的双待技术领先,为消费者提供更加自由的生活,将成 3G商业演变过程中的重要角色。 目 录 公关目标 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 背景分析 1 2 3 4 5 6 背景分析 环境分析 自主创新、自主品牌时代来临 1 2 3 3G商业演变在国内即将开始 双模双待成国产手机振兴的机遇 公关传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素,更容易引发媒体和消费者兴趣 分析结论 3 手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端 背景分析 不同制式手机市场占有率 GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式 酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场 背景分析 双模双待手机市场现状 双模双待的高端定位支持力度明显不足 酷派768推广时应该突出其全部的优势 专业化发展 价格很高 国内有酷派、中兴、UT斯大康等,国外三星、LG表现热情,MOTO只是象征性的参与,众厂商支持力度小,导致产品很少。 目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元,而来自赛迪网的调查82%
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