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第五媒体及无线营销 第五媒体定义及分析 一、未来的十年属于手机时代 飞鸽时代到电话时代用了千年； 电话时代到电脑时代用了百年； 电脑时代刚刚走过十年； 手机时代就在眼前！！ （报纸 广播 电视 电脑 手机） 手机改变生活 一、中国短信市场特点 二、移动互联网的产生 “只要你口袋里装着互联网， 你就可以随心所欲” 手机：手中的机会 全球每3人就拥有1部手机…… 中国每2.5人就拥有1部手机…… 拇指时代： 遥控器 电脑键盘 手机 机会时代：把您的企业放在5亿客户的手机 里，让客户随时随地随身找到您！ 第五媒体的兴起 第五媒体的定义： 第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 第五媒体的表现形式 第五媒体的专业术语 SP：Service provider 服务供应商 SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。 SMS：short messaging service 短消息 WAP：无线应用协议 就是指手机上网，它提供了通过手机访问互联网的途径，就是使手机用户享受到互联网服务。 第五媒体的专业术语 GPRS：是指利用“分封交换”的技术发展出的一套无线传输方式。 WAP Push：叫做服务信息，是一种特殊格式的短息，是将WAP站点或链接通过短信的方式发送到手机上，用户只需要阅读短信就可打开链接，直接访问业务。 3G：是指第三代移动通信技术。 MMS：彩信 LBS：移动定位服务 移动梦网：中国移动与众多服务提供商SP共同打造的各种移动数据业务的总称。 所谓的分封交换就是将数据分装成许多独立的封包，再将这些封包一个个传送出去。形式上有点像寄包裹，采用分封交换的好处是只有在有数据需要传送时才会占用频宽，而且可以以传输的数据量来计价，这对用户来说也是比较合理的计费方式。因此，GPRS特别适用于间断的、突发性的或频繁的、少量的数据传输，也适用于偶尔的大数据量传输。这一特点正适合大多数移动互联的应用。 无线广告 什么是无线广告 无线广告的定义： 无线广告是指利用第五媒体为平台发布广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。发布无线广告的特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标，提供特定地理区域即时的、直接的、个性化的广告定向发布，无线广告的形式可通过手机短信、彩信、彩铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。 企业对媒体最关心的是什么 广告界的一句话 企业最关心的是： 我的媒介目标与市场目标是否吻合，我选择的媒介是否真能有效地传递到我的市场分众目标处，如果我的媒介确实覆盖到了目标人群，他们是否确实与我的销售终端产生了互动。 数据库营销战略意识 “现在美国最好的、发展最完备的组织都有一种共识：要做营销，必须建立顾客数据库。 ——唐 舒尔茨 数据库营销不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念。 有效的无线网络数据库营销可以通过识别消费者潜在需求分众、定向地向他们传播信息，达成高效地提高销售收入，提高营销效率，降低传统营销成本。 第五媒体的分众性 “现代战略营销的核心可以定义为STP，即市场细分（S）、目标消费群体选择（T）、定位（P） 第五媒体的优势：可量化统计目标定向投放 P4P：Pay for Perfoumance 按效果付费 第五媒体的量化管理及一对一发送的特点。 第五媒体的互动性 人机互动 在市场营销的过程中，互动性越强，越能影响消费者的购买情绪 “活动营销” 媒体间互动 超级女声 媒体互补 第五媒体对广告的影响用两个字来表示，那就是：颠 覆 无线营销 当今社会的几个现象 “手机报”在全国各地大行其道 当今社会的几个现象 企业现代营销的常用武器—媒体 第一媒体（口 碑） 口碑营销 第二媒体（平 面） 平面营销 第三媒体（广 电） 多媒体营销 第四媒体（电 脑)　 网络营销 第五媒体（手 机） 移动营销(移动商务) 什么是无线营销 无线营销定义： 无线营销是指利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向、即使和精确地传递个性化信息，通